Меню

Настройка яндекс директ грузоперевозки



Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это контекстная реклама от поисковой системы Яндекс, и это — один из самых простых и быстрых способов привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт. Контекстная реклама работает на поиске (когда пользователи вводят запросы, то она может показываться над результатами поиска), а также в виде баннеров на многочисленных сайтах-партнерах Яндекс (для тех, кто искал определенные запросы или в зависимости от контента на сайте).

Преимущества контекстной рекламы Яндекс.Директ очевидны:

  • вы сами определяете, кому показывать вашу рекламу
  • вы сами определяете, сколько тратить на рекламу
  • вы сами определяете, сколько вы готовы платить за переход (клик)
  • вы сами определяете, когда и где показывать рекламу и т.д.

В этой статье мы подробно расскажем, как настроить и запустить свои рекламные кампании в Яндекс.Директ самостоятельно .

Разберем настройку рекламы на примере курсов по наращиванию ресниц в Минске. У нас есть небольшая студия, сертифицированные мастера и наша задача — привлечение новых клиентов на наши курсы. Сейчас мы настроим рекламные кампании на поиске и в виде баннеров в рекламной сети Яндекс (РСЯ). Но перед этим пару слов о поддержке Яндекс.Директ.

Поддержка Яндекс.Директ

Яндекс заинтересован, чтобы его сервисом пользовались, поэтому у них есть отличная служба поддержка и подробная справка по рекламному сервису. Если у вас возникают технические вопросы по Яндекс.Директ, вы всегда можете оперативно узнать ответы следующим образом:

  • позвонить по телефону поддержки +375 17 336-31-36 (круглосуточно)
  • воспользоваться подробной справкой Яндекс.Директ
  • найти решение проблемы в списке наиболее частых вопросов
  • задать вопрос в клубе Яндекс.Директ
  • написать в техническую поддержку Яндекса

Ключевые слова

Поисковая реклама в Яндекс работает следующим образом: человек вводит поисковый запрос, и рекламное объявление показывается над результатом поиска (если хватает ставки, настроены нужные гео- и временной таргетинги и т.д). Вот как это примерно выглядит в реальности.

Для того, чтобы это сделать, нужно сначала собрать запросы, по которым мы бы хотели показывать свою рекламу. Эти запросы не нужно самостоятельно выдумывать — их можно и нужно собрать через специальный сервис Яндекс.Вордстат . Это просто — мы вводим запрос, выбираем регион (Минск), и видим как часто его ищут, а также похожие запросы.

Чем тщательнее вы проработаете ключевые запросы, соберете все возможные варианты, тем больше у вас будет показов вашей рекламы и тем больше потенциальных клиентов вы сможете охватить. Например, мы собрали следующий список ключевых запросов (он, конечно, далеко не полный).

  • курсы по наращиванию ресниц
  • курсы по наращиванию ресниц в минске
  • курсы наращивания ресниц в минске цены
  • курсы наращивания ресниц с сертификатом
  • наращивание ресниц курсы с нуля
  • курсы +по наращиванию ресниц с выдачей сертификата
  • курсы наращивания ресниц минск отзывы
  • курсы наращивания ресниц с трудоустройством
  • обучение наращиванию ресниц в минске
  • школа наращивания ресниц
  • где научиться наращивать ресницы
  • мастер обучение наращивание ресниц

Минус-фразы

Отдельно мы собрали список стоп-слов (или минус-фраз) , по которым мы бы не хотели, чтобы наша реклама показывалась. Например, если пользователи будут вводить запрос «курсы наращивания ресниц с трудоустройством», а мы такие услуги не оказываем, то «трудоустройством» будет нашим минус словом. Эти минус-слова нужно будет постоянно пополнять, чтобы отсекать ненужную аудиторию. Пока мы собрали следующие:

  • трудоустройством
  • молодечно
  • могилеве
  • бровей
  • бесплатно
  • гродно
  • видео
  • бесплатные

Оценка рекламного бюджета

Также заранее мы можем оценить наш рекламный бюджет, используя специальный сервис Яндекса . Он работает достаточно просто — выбираем регион, вводим ключевые слова и требуемый объем трафика. Важно понимать, что это ориентировочный бюджет в данный момент и в реальности он может и будет отличаться.

Настройка поисковой кампании

Подготовительные работы закончены, можно приступать к настройке поисковой кампании в Яндекс.Директ, поэтому мы переходим на сайт и нажимаем «Запустить рекламу».

Далее мы создаем аккаунт в Яндекс.Директ, указываем нашу почту, регион и принимаем условия пользовательского соглашения (ставим галочку).

Нас перенаправляют на страницу создания первой рекламной кампании, и предлагают выбрать тип рекламной кампании (для поисковой и баннерной рекламы с оплатой за клик), нам нужно выбрать «Тексто-графические объявления».

Далее мы придумываем название нашей кампании «Поисковая», выбираем дату запуска и время показа: в нашем случае – это круглосуточно, но вы можете поставить подходящий вам временной режим.

Регионы показа сейчас назначаются на уровне группы объявлений, это мы сделаем на следующем этапе.

Далее нам нужно ввести счетчик Яндекс.Метрики: он должен быть установлен на вашем сайте обязательно. В поле «Ключевые цели» пока ничего писать не будет (это можно будет настроить позже).

Так как мы планируем рекламу только на поиске, то при выборе стратегии мы должны выбрать «Только на поиске» и «Ручное управление ставками с оптимизацией». Позже вы можете попробовать и другие стратегии и оценить, где результаты будут лучше — каждая стратегия имеет свои преимущества. Остальные параметры не меняем, только указываем дневной бюджет, например, 10 рублей в день (не обязательно, что вы будете столько тратить — это максимальное ограничение в день).

Следующие 2 пункта — это корректировка ставок и список минус-фраз. Корректировка ставок позволяет по каким-либо признакам увеличить/уменьшить показ рекламы . В нашем случае, мы можем отключить показ рекламы по гендерному признаку и не показывать рекламу для мужчин, так как скорее всего они не наша целевая аудитория. В списке «Минус-фраз» добавляем те фразы, что мы собрали ранее. Сюда же мы будем потом добавлять новые, если потребуется. Далее нажимаем «Сохранить» и переходим на настройку группы объявлений.

Настройка группы объявлений

Все кампании в Яндекс.Директ сделаны следующим образом. Кампания состоит из групп объявлений, а группы объявлений состоят из одного/нескольких объявлений и одного/нескольких ключевых запросов . Часто используют схему: один ключевой запрос — одна группа объявлений (с несколькими объявлениями). Применяя такой подход, все важные показатели рекламы (кликабельность, цена клика и т.д.) обычно лучше, чем одна группа объявлений на все ключевые слова.

Мы придумываем название группы объявлений (обычно по названию ключевого запроса) и выбираем регион показа.

Далее мы указываем один (наш первый из списка) ключевой запрос «курсы наращивания ресниц в Минске». Нам не нужно здесь указывать минус-фразы, ретаргетинг и подбор аудитории, поскольку мы уже сделали это на уровне кампаний.

Аналогично, пункты «Профиль пользователя» и «Корректировка ставок» не трогаем — мы уже все сделали на уровне кампании. Сохраняем.

Настройка тексто-графического объявления

Далее нам нужно настроить само рекламное объявление, которое будет показываться, когда будут вводить наш ключевой запрос. Выбираем «Тексто-графическое» и пишем текст. Старайтесь ёмко подать суть вашего предложения, чтобы оно было понятным и привлекательным. Обязательно используйте призыв к действию, уникальное предложение и другие маркетинговые приемы.

Далее нужно добавить вашу организацию из Яндекс.Справочника (если вы там есть) или просто заполнить виртуальную карточку, и указать точную ссылку на ваш сайт.

В блоке «Дополнения» по-возможности заполните все — цены, уточнения, быстрые ссылки. Маркетологи выяснили, что пользователи чаще кликают на наиболее объемные рекламные объявления. Поэтому мы рекомендуем заполнить как можно больше информации.

Если вы все правильно сделали, то у вас должно получиться примерно вот так. В Яндекс можно предварительно посмотреть, как будут выглядеть объявления на различных устройствах.

После сохранения объявления нас перенаправит на страницу кампании, где увидим: нашу группу объявлений, само объявление, ключевой запрос, поле для ввода максимальной цены за клик и сколько вы будете получать трафика при вашей ставке (почитайте внимательно примечания на «Прогноз трафика» и «Объем трафика»). Ставку ставьте исходя из ваших финансовых возможностей, ее всегда можно увеличить/уменьшить.

Читайте также:  Настройка pdf в яндекс браузере

Потом нажимаем «Отправить на модерацию». Нашу группу объявлений проверит модерация Яндекса (обычно это занимает несколько часов), и наша реклама будет допущена к показам. Но на этом не все: аналогично нужно сделать такие группы объявлений для наших остальных ключевых слов. Вы можете добавлять группы объявлений в ручном режиме или скопировать уже существующую группу и исправить объявление и ключевую фразу.

Как видите, ничего сложно нет. Если вы все сделаете по этой инструкции, то у вас должна получиться поисковая кампания с несколькими группами объявлений. В каждой из групп будет один уникальный запрос из нашего списка и одно уникальное объявления, «заточенное» именно под этот запрос.

Настройка баннерной рекламы Яндекс.Директ (РСЯ)

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это тысячи сайтов-партнеров Яндекс в Беларуси, которые показывают баннерную рекламу Яндекса на страницах своих сайтов. Это выгодно всем — Яндекс показывают свою рекламу, площадки (сайты) зарабатывают деньги, рекламодатели получают показы и потенциальных клиентов.

Настройка баннерной кампании, за исключением некоторых нюансов, мало чем отличается от настройки рекламы на поиске. На главной станице Яндекс.Директ в верхнем меню мы выбираем «Создать кампанию» и «Тексто-графические объявления».

Далее, по аналогии с поисковой кампанией, мы придумываем название рекламной кампании «Баннерная». На следующем этапе выбираем время и регион показа, добавляем счетчик Яндекс.Метрики, временно пропускаем ключевые цели.

Выбираем стратегию «Только в сетях» и «Ручное управления ставками с оптимизацией» (другие стратегии можете попробовать позже), указываем максимальный дневной бюджет и нажимаем «Сохранить».

На странице настройки группы объявлений мы придумываем название группы объявлений, выбираем регион показа и добавляем ключевые слова. Важный момент: если при настройке поисковой кампании мы делали «один запрос — одна группа объявлений», то здесь так не нужно. При настройке баннерной кампании запросы объединяются по смыслу. Одна группа объявлений – для тех, кто ищет запросы «курсы наращивание ресниц» и производные. Другая группа объявлений – для тех, кто просто интересуется наращиванием ресниц без обучения и т.д. Это делается потому, что баннерная реклама показывается в контексте того, что люди искали и какие фразы употребляются на самом сайте.

Можем пока не добавлять ретаргетинг, подбор аудитории, профиль пользователя и корректировки ставок. Сохраняем и переходим на этап создания объявлений.

Есть несколько вариантов создания объявлений для баннерной рекламы (советуем попробовать все позже). В этой статье мы рассмотрим только «Тексто-графические объявления». Загружаем яркую, сочную картинку и пишем захватывающий текст.

Добавляем организацию из Яндекс.Справочника или заполняем виртуальную визитку и указываем ссылку на ваш сайт.

Заполняем по возможности все дополнения – цена, уточнения, дополнительные ссылки – и сохраняем наше объявление.

Нас перенаправят на страницу кампании, где мы увидим нашу группу объявлений, объявление, ключевые ставки, прогноз бюджета и тд. Максимальные ставки выставляются, как и для поисковой кампании: 20 копеек для нашей баннерной кампании хватит. Отправляем нашу группу объявлений на модерацию и приступаем к созданию аналогичных групп объявлений для других аудиторий.

Если мы все сделали верно, то наш объявления будут выглядеть приблизительно так. Яндекс.Директ сам будет подбирать «нужный» формат и площадку, где их показать максимально выгодно для нас и для себя.

Как видите, с настройкой баннерной рекламы тоже не сложно разобраться.

Оплата рекламы в Яндекс.Директ

Оплата рекламы в Яндекс.Директ для Беларуси возможна с помощью банковской карточки или напрямую с расчетного счета. Делается это следующим образом:

  • В нашем кабинете Яндекс.Директ мы видим баланс аккаунта и рядом кнопку «Пополнить». Нажимаем ее.
  • Далее вводим любую сумму платежа на наше усмотрение (минимальный платеж — 30 рублей). Для Беларуси также будет добавляться НДС в 20%, так как мы не резиденты Российской Федерации.
  • При первом пополнении Яндекс.Директ запросит нас выбрать, как мы планируем пополнять счет: как физическое или как юрлицо и способы оплаты (карточка или расчетный счет).
  • А также попросит заполнить данные плательщика. Заполняем.
  • На следующей странице мы проверяем информацию и нажимаем «Выставить счет».
  • Потом мы нажимаем «Оплатить» и в зависимости от того, какой мы выбрали способ оплаты, или скачиваем счет на оплату с расчетного счета, или заполняем реквизиты банковской карточки.

При оплате с карточки деньги зачисляются мгновенно и будут сразу видны на балансе. После этого реклама активируется, и в течение нескольких часов начнутся показы при условии, что кампании прошли модерацию и активны.

Обучение

Яндекс.Директ — это отличный инструмент для привлечения потенциальных клиентов для бизнеса, но его использование требует определенных знаний. Поэтому мы рекомендуем самостоятельно развиваться и отслеживать все изменения. Обязательно попробуйте сделать следующие вещи:

  • пройти обучение в программе обучения от Яндекс (Директ, Метрика, Вебмастер)
  • изучить видео с официального канала Академии Яндекса
  • участвовать в вебинарах и семинарах от Яндекса
  • ознакомиться с кейсами клиентов Яндекса по отраслям
  • заглянуть в истории успеха , которыми делится Яндекс.
  • следить за обновлениями в новостях Яндекс.Директ

Если у вас возникнут вопросы на любом этапе настройки рекламы в Яндекс.Директ, не стесняйтесь звонить в службу поддержку по телефону +375 17 336-31-36. Они работают круглосуточно и всегда помогут вам с настройкой рекламы.

Источник

Настройка яндекс директ грузоперевозки

Реклама в Яндексе без усилий

Специалисты Яндекса бесплатно настроят одну рекламную кампанию в Директе, чтобы вы могли просто и быстро начать привлекать клиентов в интернете.

Для каждого клиента мы продумываем:

  • ключевые слова, чтобы обратиться именно к вашей аудитории,
  • минус-фразы для релевантных показов и экономии бюджета,
  • тексты объявлений, по которым будут чаще переходить на сайт,
  • элементы, которые сделают ваше предложение заметнее.

Как это работает

Расскажите как можно подробнее о своём бизнесе и клиентах в анкете в конце страницы

Важно: если реклама ваших товаров или услуг ограничена в интернете, мы не сможем настроить для вас рекламную кампанию
Правила и требования к рекламе*

Если анкета заполнена корректно, мы настроим рекламную кампанию в течение 7 рабочих дней

Проверьте адрес почты. Рекламная кампания будет связана с тем адресом, под которым вы авторизованы на этой странице.

Когда рекламная кампания будет готова, мы пришлем все данные вам на почту.

Для старта вам останется только выбрать дату запуска, пополнить баланс и включить показы

Расскажите как можно подробнее о своём бизнесе и клиентах в анкете в конце страницы

Важно: если реклама ваших товаров или услуг ограничена в интернете, мы не сможем настроить для вас рекламную кампанию
Правила и требования к рекламе*

Если анкета заполнена корректно, мы настроим рекламную кампанию в течение 7 рабочих дней

Проверьте адрес почты. Рекламная кампания будет связана с тем адресом, под которым вы авторизованы на этой странице.

Когда рекламная кампания будет готова, мы пришлем все данные вам на почту.

Для старта вам останется только выбрать дату запуска, пополнить баланс и включить показы

Сколько это стоит?

Предложение подходит для рекламы одного-двух товаров или услуг, расположенных на одном сайте, с небольшим бюджетом

Давайте знакомиться

Важные моменты в заполнении анкеты-заявки:
● заполняйте анкету максимально подробно, так мы сможем сделать более эффективную рекламу,
● указывайте только работающие ссылки на сайт, соц.сети,
● укажите именно тот адрес почты, по которому вы зарегистрированы в Яндекс.Директе. Это очень важно, так как далее доступ к рекламной кампании будет возможен только с помощью этого адреса.

Источник

Пошаговая инструкция: Как настроить Яндекс Директ

Реклама Яндекс.Директ, по утверждениям владельцев многих интернет-магазинов, обеспечивает значительное повышение продаж. Вашу рекламу видит платежеспособная аудитория, которая как раз находится в поиске товара из вашего сегмента. Сегодня мы поговорим о том, сколько стоит Яндекс.Директ, как формируются цены, как работает Яндекс.Директ и как настроить этот вид рекламы!

Читайте также:  Настройка mozilla thunderbird yandex настройка

Что такое реклама в Яндекс.Директ?

Рассуждая о том, что такое Яндекс.Директ, стоит отметить, что это один из самых эффективных методов рекламирования продукции или услуги. Входящий трафик эффективно превращается в клиентов или заявки, принося ощутимую прибыль магазину.

Что же собой представляют рекламные объявления Директа? Допустим, вы продаете мягкие игрушки и хотите повысить прибыль и количество активных покупателей, поэтому настраиваете в Яндекс.Директ рекламу по определенным ключевым запросам. В вашем случае это будет «купить мягкую игрушку» или «магазин мягких игрушек». Ваш потенциальный клиент вбивает в строку запроса эту фразу и видит объявления в выдаче, в том числе и ваше.

Клиент кликает на ваше объявление, попадает на сайт, выбирает игрушку и совершает покупку. Вы в свою очередь платите Яндексу за полученного посетителя. Все предельно просто, но есть у этой системы некоторые сложности:

  • конкуренция. Ваше объявление могут не заметить или проигнорировать, выбирая предложение конкурента. Ведь в выдаче могут находиться до 7 рекламных объявлений;
  • разница в цене кликов. Стоимость за 1-е место значительно выше 7-го. Чем вы больше платите за клик, тем выше пробираетесь по ТОП объявлений.

С конкуренцией определились, поэтому перейдем непосредственно к принципу формирования цен.

Если вас интересует вопрос о том, сколько стоит реклама в Яндексе.Директ, то запомните: стоимость кампании напрямую зависит от вашего бюджета. А вот количество посетителей, которые будут приходить на ваш сайт за эти деньги, зависит от изначальной стоимости клика, количества переходов и позиции, на которой находятся объявления. Перед запуском кампании можно воспользоваться функцией прогнозирования бюджета, об этом мы поговорим чуть позже.

Что такое CTR в Яндекс.Директ, формирование цен на рекламу

Один из важных параметров в рекламной кампании – это CTR, обозначающий кликабельность объявления. CTR – это соотношение количества кликов (переходов на сайт) и количества показов в поисковой выдаче Яндекс. Опытные рекламщики еще называют этот показатель параметром эффективности объявления. Обратимся к примеру: если люди видели ваше объявление 100 раз, а кликнули на него 15, то показатель CTR составляет 15%.

Повышение CTR необходимо, если вы желаете сэкономить на рекламе. Все просто: вы разместили неэффективное объявление, на которое пользователи не кликают? Тогда стоимость за клик для вас будет выше, ведь Яндекс — коммерческий проект, который получает за клики реальные деньги. Например, у вашего конкурента цена за клик 20 рублей, а количество переходов в неделю — 100 штук, а у вас цена за клик 30 рублей, а количество переходов 20 штук, то Яндексу выгоднее сотрудничать с конкурентом. Ведь он регулярно приносит стабильную прибыль.

А если ваш показатель CTR ниже 0,5%, (по определенным ключевым запросам), то рекламные объявления вылетают из поиска. Яндекс не будет бесплатно показывать ваши предложения. Создавая эффективные объявления, вы обеспечите повышение количества переходов по ним (кликов), за счет чего повышаются позиции показов, а стоимость клика (цена за переход пользователя из Яндекса на ваш сайт) понижается.

Более подробно о том, сколько стоит Яндекс.Директ в месяц, мы поговорим дальше. Но заметим, что начать кампанию можно при минимальном бюджете, который составляет всего 300 рублей. Опытные директологи утверждают, что средний бюджет для малого интернет-магазина может достигать 30 тысяч рублей в месяц.

Как произвести настройку рекламной кампании в Директе

Рассмотрим вопрос о том, как настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно. Для начала перейдите на страницу Директа и нажмите жёлтую кнопку «Запустить рекламу».

Для работы вам понадобится аккаунт в Яндексе, если его у вас нет — заведите. Для создания аккаунта достаточно авторизоваться с помощью одной из социальных сетей.

Или пройти полную регистрацию с подтверждением номера мобильного.

Где размещать рекламу

Нажав на кнопку «Запустить рекламу», вы попадёте в окно настроек пользователя. На этом этапе требуется выбрать тип рекламной кампании, регион.

В Директе представлено 7 видов рекламных кампаний, рассмотрим каждую из них подробнее.

Текстово-графические объявления показываются и в результатах поиска Яндекса, и на других сайтах. Это универсальный вид рекламной кампании, который подходит для рекламирования как товаров, так и услуг. Это как раз то, о чём мы ведём речь в статье, поэтому выбирайте этот тип кампании.

Реклама мобильных приложений нужна только если вы планируете продвигать приложения для iOS и Android. Такие объявления выдаются в поиске на тех устройствах, для которых они предназначены (смартфоны, планшеты).

Показы динамических объявлений производятся только на поиске. Их стоит выбрать в случае, когда вы запускаете кампанию с огромным количеством однотипных объявлений. Яндекс Директ автоматически проанализирует содержимое сайта и сформирует объявления для выдачи. Заметим, что пока динамические объявления находятся в стадии тестирования и доступны только для 11 групп товаров.

Шаг №1: создание рекламной кампании

Следующий этап настройки, а мы выбрали рекламу текстово-графического формата, приводит нас к такому разделу:

Рассмотрим каждый пункт отдельно:

  • Название кампании, которое должно быть понятным и отображать суть рекламы. Для пользователей оно не видно – оно нужно вам, чтобы не запутаться в большом количестве кампаний.
  • Расписание показов. В этом окне вы задаете временные сроки, когда будут показываться объявления.
  • География, где вводится регион показов. Для кампании можно настроить один регион.
  • Управление показами, где пользователь производит настройку мест показа и ограничения. Доступно как автоматическое, так и ручное управление.
  • Далее нас ожидает настройка минус-фраз. Если вы не знаете, что такое минус слова в Яндекс.Директ, то обратимся к толкованию этого значения от самого Яндекса: «Минус-фразы – слова или запросы, по которым выдача не производится». После вводим дополнительные фразы, которые добавляются к исходным ключевым запросам. Дополнительные фразы – это, по сути, синонимы, но их подбор производится с оглядкой на исходные ключевые запросы, содержание страницы, минус-слова, запросы с опечатками, транслит.
  • Раздел визитки, в котором указывают исходные данные сайта (адрес, контакты, территориальное расположение). Визитка едина для всех объявлений, поэтому ее следует заполнить максимально подробно.
  • И последний этап: галочка около «счетчика Метрики». Она поможет корректно отображать информацию в статистике Яндекс Метрики. Благодаря этому настраивается воронка продаж, отслеживается эффективность кампании.

Теперь рассмотрим каждый пункт отдельно и поясним, что нужно нажимать.

Стратегия показов

Выбор стратегии — наиболее важный из всех пунктов и нужно помнить, что кампании для сетей и поиска должны быть разделены, в противном случае реклама будет низкоэффективной.

В разделе «Управление показами» – «Стратегия» нажмите кнопку изменить.

Так как мы рассматриваем настройку рекламной кампании только для поисковой выдачи, то вам следует выбрать «ручное управление ставками», «только на поиске».

После этого в выпадающем списке «Ограничить дневной бюджет и позицию показа» поставьте галочку «Показывать на минимально возможной позиции» и выберите «в спецразмещении и гарантии». В выдаче ваши объявления будут показываться на 2-3 месте или 6-7, но могут отображаться и выше, если стоимость за клик у вашего конкурента ниже. Это позволит экономить средства, но всё равно получать много кликов.

Ручной тип управления подходит для тех рекламодателей, которые готовы самостоятельно контролировать ход рекламной кампании. Вы сами устанавливаете цену, которая будет списана со счета после перехода на ваш сайт по размещенному в Директ объявлению. То есть, при каждом пользовательском клике вы будете платить сумму не выше той, которую сами же и установили.

Ручное управление охарактеризуем в нескольких тезисах:

  1. Отслеживание и анализ рынка.
  2. Анализ ключевых слов и уровня ставок.
  3. CTR объявления, увеличение или уменьшение ставок в режиме реального времени.

Даже если вам сложно самому сформировать ставки за клик, то Директ поможет вам: на дальнейших этапах около каждого ключевого слова будет указана актуальная цена, с помощью которой вы выведете объявление на хорошую позицию.

Читайте также:  Как изменить настройки поиска яндекса

Автоматические стратегии требуют меньшего внимания, но дают меньше возможностей для постоянного контроля рекламной кампании. Система самостоятельно будет анализировать объявления, настройки и ставки, а потом автоматически подберет стоимость перехода, чтобы объявление могло удержать правильную позицию. Естественно, вы можете задать максимальную сумму ставки и для автоматического режима. Это нужно, чтобы не спустить весь бюджет на рекламу в первый же день.

Автоматическое управление идеально для людей, которые запускают сразу много рекламных кампаний. Ручное — для тех, кто желает контролировать рекламный процесс, чтобы он был наиболее эффективным. Помните, что в любое время сможете изменить выбранную стратегию.

Что такое настройка и корректировка ставок?

Чтобы настроить правильно Яндекс Директ, воспользуйтесь разделом корректировок ставок, который поможет повысить или понизить стоимость клика для определённой аудитории. Корректировка цены производится с учетом ряда параметров:

  • Целевая аудитория. Создание данных аудиторий формируется из сегментов Метрики или на условии подбора аудитории.
  • Мобильные устройства.
  • Демографические данные о поле или возрасте.

Корректировку ставок рассмотрим на примере. Допустим вам важно, чтобы сайт посещало больше женщин, чем мужчин. Тогда вы нажимаете «Корректировка ставок» — «Пол и возраст» — «Новая корректировка». В появившейся строке выбираете «Женщины», возраст «Любой», а значение «увеличить» поднимаете на, допустим, 70%. После этого нажмите «Сохранить».

Настройка расписания показов

Допустим, вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались ночью или вечером, когда магазин закрыт, и никто не сможет ответить на звонок. Для этой функции в Директе есть специальная настройка – это «Временной таргетинг».

Так вы можете настроить время показов, соответствующее времени работы вашего магазина, что сокращает вероятность неэффективных переходов и количество недовольных клиентов.

Регион показов

Здесь вы устанавливаете регион или несколько регионов, пользователи из которых будут видеть ваше объявление. Мы не рекомендуем устанавливать в качестве региона всю страну.

На что еще обратить внимание?

Загляните в раздел «Специальные настройки» и обязательно запретите «Автофокус», в противном случае ваша реклама не будет показываться по запросам, которые Яндекс посчитает нецелевыми. Дело в том, что эта функция может принять за нецелевые запросы реально полезные.

Также вы можете настроить отправку уведомлений по СМС или на электронный ящик, которые будут сообщать вам о состоянии счета, ходе кампании и т.д. Все сообщения бесплатные, отправляются за счет Яндекса.

Шаг №2: создаем группу объявлений

После заполнения всех предыдущих полей мы переходим на вторую страницу, где создаем группу объявлений:

Здесь необходимо ввести завлекающее название и текст для объявления, добавить ссылку на страницу, куда будут переходить пользователи, изображение, быстрые ссылки, указать адрес и дополнительную информацию о магазине.

На этой же странице вы можете подобрать слова и произвести настройку всей группы.

Рассмотрим разделы подробнее:

  • Название группы объявлений должно быть содержательным и понятным.
  • Для поиска текстового выбирают текстово-графические, для сетей добавляют также графическое.
  • Заголовок, состоящий из 33 символов с ключевым запросом.
  • Текст объявления имеет объем 75 знаков. Емко пропишите здесь предложение, дедлайн, призыв к действию.
  • Ссылка на конкретный сайт или страницу.
  • Плюс отображаемая ссылка, состоящая из 20 знаков. Она нужна в том случае, если ссылка, указанная выше, длинная или некрасивая.
  • Дополнения, среди которых есть довольно важные параметры «Быстрые ссылки» и «Уточнения».

Что такое быстрые ссылки и уточнения?

Здесь прописывают 4 разные ссылки общей длиной до 66 знаков. Ссылки могут вести на разные страницы вашего сайта или целевые страницы, если такие имеются. Быстрые ссылки появятся внизу объявления, что сделает его более заметным. Это в свою очередь поднимет CTR.

Если вы создаете рекламу на поиске и добавили 4 быстрых ссылки, то будет доступен раздел уточнения. Уточнения тоже увеличивают CTR, в них вы можете тезисно описать условия сотрудничества или преимущественно.

Далее раздел «Адрес и телефон», это все та же визитка. Заполните эту анкету очень подробно – это также повысит CTR объявления.

Как подобрать запросы для кампании и настроить Яндекс Директ

Для составления семантического ядра объявлений необходимо воспользоваться еще одним инструментом: Яндекс Вордстат.

Подбор ключевых слов в Яндекс Директ производится с помощью выставления в настройках нужного региона, поиска по словам. Потом следует ввести в поисковую строку слово, связанное с вашим бизнесом. Например «купить мягкие игрушки», а потом просмотреть все слова в этой выдаче.

Около слов цифры, которые указывают на популярность запросов, выберите самые популярные и среднепопулярные запросы, а потом скопируйте их в таблицу. После выбора тематических запросов соберите их в группы, делая на каждую отдельное объявление.

И еще несколько слов о минус-фразах. Чтобы сократить количество бесполезных запросов подберите минус-слова, выдача по которым производиться не будет.

Например, слово «линзы» может быть применено не только для офтальмологических контактных линз, но и для фотоаппаратов или телескопов. Поэтому для интернет-магазина, продающего контактные линзы, минус-словами будут «линзы для фотоаппаратов», «линзы для телескопа» и другие.

После введения ключевых запросов и минус-слов, вы можете воспользоваться функцией прогнозирования бюджета. Здесь необходимо ввести ключевые запросы, минус-фразы, а потом система автоматически спрогнозирует примерные затраты на кампанию.

Виды позиций показа

Если вы находитесь в процессе создания объявлений, то у вас возник рациональный вопрос: что такое спецразмещение Яндекс Директ, динамические и гарантированные показы? Все просто: это блоки, в которых будут показаны объявления:

  • Спецразмещение отображается над результатами поисковой выдачи, может содержать 3 объявления. Самый эффективный в плане кликабельности блок, при этом самый дорогой.
  • Гарантированные объявления отображаются под результатом поисковой выдачи. Содержит до 4 объявлений. По ним кликают редко, зато стоят намного дешевле.
  • Динамические объявления показываются не всегда, чередуясь с объявлениями конкурентов. Содержат до 4 объявлений, отображаются снизу на второй и следующих страницах выдачи Яндекс. Может располагаться под гарантированными объявлениями, расположенными справа.

Правила составления текста объявления для контекстной рекламы

Чтобы правильно составить объявление рекомендуем использовать закон рекламы ODC:

  1. Предложение (Offer).
  2. Дедлайн, что обозначит срок действия предложения.
  3. И в самом конце Call to action – это призыв к совершению покупки, заказу услуги, переходу и т.д.

Например: «Скидки на милых плюшевых мишек только до 31 мая. Заходи!»

И напоследок еще пару советов:

  • 1 объявление — 1 запрос, это повысит эффективность рекламы.
  • В тексте, а лучше в заголовке объявления используйте ключевое слово, которое подобрали.
  • Измеряйте эффективность объявлений, экспериментируйте с фразами и видами настроек, чтобы подобрать идеальную формулу для своей рекламной кампании.

Основные ошибки при настройке рекламной кампании:

  1. Отсутствие минус-слов.
  2. Одна кампания для всех товаров.
  3. Малое количество конкретных ключевых запросов.
  4. Неверно составленное объявление и заголовок (нет призыва, ключевых слов).
  5. Временные и географические рамки неверно настроены.
  6. Вы не используете Яндекс Метрику для отслеживания действий пользователей.
  7. Вы продаете товары по всей России, но не сделали кампании для разных регионов. Ведь рекламная кампания в Москве и области стоит намного дороже, чем аналогичные запросы для Томской области.

Подводим итоги

Это всё, что необходимо знать для первой настройки рекламной кампании. Чтобы пополнить счет для рекламной кампании в Яндекс Директ, вы можете выбрать один из предложенных способов, среди которых оплата по квитанции, интернет-банкинг, наличными или с карты, а также через электронные платежные системы.

Если же вам сложно разобраться в этом или же нет времени для контроля и аналитики рекламы, то стоит обратиться в рекламное агентство или нанять маркетолога, который сможет снизить цены на кампанию в Яндекс Директе и повысит ее эффективность.

Источник

Adblock
detector