Меню

Новые изменения по настройке гугл эдвордс 2017



Гайд по настройке контекстной рекламы в Google

Разобраться в нюансах настройках поисковой рекламы в Google Ads помогала Анна Романенко, руководитель группы в performance-агентстве «Блондинка.Ру».

Особенности контекстной рекламы на поиске в Google AdWords

Рекламные кампании в новом интерфейсе Ads

Создание новой рекламной кампании на поиске

Как настроить группы объявлений Google AdWords

Сбор ключевых слов и использование планировщика ключевых слов

Соответствие ключевых слов

Создание качественных объявлений

Ремаркетинг на поиске Гугл (RLSA-кампании)

Динамические поисковые объявления в Google Ads (DSA)

Как отслеживать эффективность кампаний Google AdWords

Как оптимизировать усилия специалиста

Особенности контекстной рекламы на поиске в Google AdWords

Для тех, кто уже занимался ведением контекстной рекламы в Яндекс.Директ — высокая стоимость клика не в новинку.

Стоимость клика выросла с тех пор, когда убрали верхнее ограничение по ставке, дав возможность устанавливать до десятков тысяч за клик.
Анна Романенко

Другое дело — ведение контекстной рекламы Google AdWords. Тут, при грамотной настройке, можно добиться желаемых результатов даже с небольшим бюджетом. Интерфейс Ads намного сложнее, особенно для новичков, но мы поможем разобраться в тонкостях настройки.

Если раньше популярность Яндекс была довольно высокой, то сейчас все больше людей используют Гугл как основной поисковик. Он установлен по умолчанию на множестве смартфонов, людям нравится голосовой поиск от Google. Так что, ведение контекстной рекламы в Adwords может оказаться очень выгодным.

Вопрос выгоды спорный, мы сравниванием цену за клики в Гугле и Яндексе за определенный период, чтобы отследить закономерность. Например, в финансовой тематике размещение в Google Ads часто бывает дешевле.

Помимо этого отметим:

  • Оплата за конверсии, а не за клики ( недавно появилось и в Яндексе ).
  • Качественные, информативные объявления могут показываться на 1-м месте за небольшую стоимость.
  • Распределение бюджета по времени, когда есть шанс получить больше конверсий.
  • Настройки предыдущих кампаний можно копировать в новые.

Ведение поисковой кампании в Гугл Ads подойдет для любой сферы бизнеса, кроме товаров, которые вряд ли будут искать. Например, мобильные приложения, которые нужно предлагать пользователю, чтобы он о них узнал. С помощью контекстной рекламы Гугл можно оперативно рассказать своим клиентам о новом продукте, акциях, скидках, открытии магазина.

Рекламные кампании в новом интерфейсе Ads

Если когда-то давно, еще до 2017 года, у вас был опыт ведения рекламы в Гугл, то с тех пор интерфейс AdWords претерпел ряд изменений. Из хороших новостей — кабинет стал проще в управлении и интуитивно понятнее.

Главной страницей стал «Обзор», ее можно удобно настроить под себя, чтобы оценивать эффективность ведения запущенных поисковых кампаний в Гугл. Так вы сразу сможете видеть отчеты по основным показателям.

Слева вы найдете панель навигации для перемещения по разным уровням аккаунта. Там же отображаются (или будут отображаться) ваши РК. Для удобства работы есть фильтры, например, можно скрыть неактивные кампании. Панель сворачивается, увеличивая рабочую область.

Во вкладке рекомендации периодически будут появляться советы для оптимизации ваших РК в Adwords и правильного ведения контекстной рекламы. Они будут отображаться только после того, как пройдет достаточно времени для сбора данных и статистики по всем активным размещениям. Не стоит применять их все на практике, но некоторые действительно могут помочь.

Во вкладке «Кампании» будут отображаться РК, запущенные на этом аккаунте, в виде удобной таблицы.

Создание новой рекламной кампании на поиске

Жмем на плюс — на первом этапе нам предложат выбрать цель.

Мы советуем выбрать последний пункт, чтобы настроить РК в Google Adwords самостоятельно.

Следом выбираем тип — «Поисковая сеть» и жмем «Продолжить».

Нас перекидывает на страницу настроек, где мы можем задать название для РК. Для удобства следуйте формату Услуга-Канал-Регион, чтобы не потеряться в списке на главной странице AdWords и по превью понимать, где и что рекламируется.

Поисковых партнеров Google можно отключить на старте. Это сайты, которые встроили у себя на страницах поисковую строку Гугл, в России их не так много.

Мы часто подключаем поисковых партнеров, если мало трафика. Так что, настройка ситуативная и иногда бывает полезна.

Отключаем КМС — контекстно-медийную сеть, аналог РСЯ. Нас интересует только ведение поисковой РК.

В следующем блоке выбираем место жительства целевой аудитории. Есть возможность исключить небольшие регионы внутри вашего. Например, убрать Зеленоград, выбрав Москву. Можно показываться на всю Россию, но в этом случае лучше сделать отдельные поисковые кампании для крупных городов: Москва, СПб, а в третьей все остальные. Так вы сможете оптимизировать РК для городов, где цена клика значительно выше, чем в регионах. Семантика в таком случае будет почти одинаковой. Деление на регионы — это пример грамотного ведения поисковой кампании в Гугл.

Функция «Варианты местоположений» позволит настроить нацеливание. Мы можем выбрать пункт показа рекламы не только людям, проживающим в нашем регионе, но и интересующимся им. Например, по запросу из Питера “доставка цветов в москве” будет показано ваше предложение.

А в исключения можно добавить пункт «Люди, находящиеся в исключенных местоположениях или интересующиеся ими».

Здесь можно помимо русского языка добавить английский. Это не язык, на котором будут осуществлены поисковые запросы в Гугл, а язык устройства. Так мы сможем охватить пользователей, которые используют англоязычную ОС или браузер.

Бюджет определяется на ваше усмотрение. Прикиньте, сколько примерно вы готовы тратить в месяц и поделите на 30 (если планируете показываться всю неделю). Для сбора статистики лучше показываться 24/7.

И Гугл и Яндекс часто перерасходуют бюджет — иногда до 30% свыше. Рекомендуем внимательно следить за тратами, чтобы вовремя внести корректировки.

При выборе ставок можно переключиться на выбор стратегии. Верхние — автоматические, из настраиваемых — «Назначение цены за клик вручную». Попробуйте начать с ручной, чтобы потестировать, как работает реклама, пробуя разные ставки. Кроме того, их можно назначать для отдельных фраз.

В блоке «Дополнительные настройки» выбираем расписание показа, отслеживаем конверсии, настраиваем ротацию.

Для чего нужна ротация? Мы никогда не знаем, что зацепит конкретного пользователя: бесплатная доставка, скидки, акции, интересное описание товара/услуги. Пробуйте разные тексты, чтобы выявить самые эффективные.

Следующий шаг — расширения. Заполняя их по максимуму, вы делаете объявление более заметным. Человека могут привлечь допссылки, которые вы добавите под основным текстом, а сам блок станет больше. Помимо контактов, допссылок и уточнений можно добавить: цены, адреса, промоакции и т.д.

Жмем «Сохранить», переходим к следующему шагу.

Как настроить группы объявлений Google AdWords

После того, как заданы общие настройки для всей поисковой РК, мы попадаем на уровень групп. Это второй этап настройки контекстной рекламы в Google AdWords.

Что они собой представляют? Это наборы ключевых фраз и объявлений. Они делятся по смыслу, например, «Однокомнатные квартиры», «Двухкомнатные квартиры», и к каждой из них пишется свой набор объявлений. Можно всегда использовать разные тексты, но если групп много, то меняйте только заголовки, в соответствии с ключами.

Сбор ключевых слов и использование планировщика ключевых слов

Конечно же, мы не будем собирать слова вручную, здесь нам понадобятся специальные инструменты. Это WordStat от Яндекс или Планировщик от Google AdWords. Он находится на верхней панели справа, вкладка «Инструменты и настройки».

Откройте в новом окне, нажмите «Найти новые ключевые слова».

В результатах почти не будет низкочастотных запросов, в отличие от Вордстата. Инструмент удобный, но не самый лучший. Мы рекомендуем не пренебрегать такими парсерами, как Key Collector или Rush Analytics — с их помощью сбор ключей происходит в автоматическом режиме. Но эти решения будут платными.

Как делить запросы? Есть два способа: ключ на группу и наборы ключей. В первом случае для каждой фразы мы создаем свой текст, во втором объединяем несколько КС по смыслу.

Читайте также:  Настройка koma mail для яндекс

Во втором случае для каждого ключа будет свой заголовок. Объявления будут релевантнее, но процесс займет больше времени

Главное правило — ключи должны вести на одну страницу. Т.е. однокомнатные и двухкомнатные квартиры — это два разных раздела сайта. Так же, как и сковородки с кастрюлями. Каждая фраза должна быть релевантна тексту.

Разницы в эффективности между двумя способами не будет, так что действуйте, как вам будет удобнее.

Соответствие ключевых слов

Добавьте модификатор широкого соответствия «+» к поисковым фразам, чтобы зафиксировать слова в них. В противном случае Гугл может показать наше предложение по отдельным словам из запроса, исказив весь посыл. Предлоги и союзы можете не закреплять. Сравните: «однушка в москве» и «однушка москва». Смысл не меняется.

Минус-слова

Помогают исключить определенные товары категории или исключить показ по тематикам со схожими словами. Пример из справки Google AdWords: рекламируя контактные линзы, можно добавить в минусы «фотоаппарат» и «объектив».

Для минус-фраз также может использоваться широкое соответствие. Это значит, что реклама по отдельным компонентам будет показана, но не случае, когда они стоят рядом.

Минус-слова с фразовым соответствием исключат показы по всем запросам, где элементы находятся в заданном порядке. Другие слова никак не влияют. Но если будут иметь место дополнительные символы — реклама все равно покажется.

Третий тип — фразовое соответствие. Исключает только показ по конкретной фразе. При смене порядка или добавлении других слов — показы будут.

Минусы в Гугл добавляются уже после создания текстов.

Создание качественных объявлений

Как мы и говорили ранее, объявления должны быть релевантны ключевым запросам. Для удобства называйте группу так, как хотели бы заполнить заголовки.

Далее вам нужно будет придумать второй и третий заголовок, если ключевая фраза поместилась в один. Длинные можно распределить на два заголовка или указать частично в тексте. При использовании запросов в заголовках, Гугл подсветит их для пользователя, чтобы обратить внимание.

Чтобы привлечь покупателей, подумайте, чем вы отличаетесь от конкурентов, что можете предложить, какие есть УТП ( уникальные торговые предложения ). Это могут быть скидки, особые услуги, подарки с покупкой или просто фразы, которые вызовут определенные эмоции.

Если человек мечтает о переезде в новую квартиру, то наверняка у него есть особые параметры, по которым он ее выбирает: близость школы или детского сада, доступность метро, красивый вид из окна. Попытайтесь встать на место потенциального покупателя, чтобы понять, что зацепит именно его взор и заставит кликнуть. Думать как клиент — еще один лайфхак успешного ведения поисковой кампании Гугл.

Обязательно используйте ротацию, добавляйте варианты. Гугл сам определит, какой из текстов самый привлекательный для пользователей. Попробуйте подойти с разных сторон. В одном варианте опишите продукт, в другом выгодные предложения.

Качество объявления по критериям Гугл — это релевантность посадочной страницы и текста.

Для многих клиентов мы запускаем адаптивные объявления — в них до 15 заголовков и до 4 описаний. Google Ads ротирует различные варианты, чтобы найти наиболее привлекательные для пользователя.

Ремаркетинг на поиске Гугл (RLSA-кампании)

У Гугл есть нечто среднее между поиском и сетями — это ремаркетинг на поиске. Что это вообще такое и как работает? RLSA создается в рамках простой поисковой кампании, но добавляется настройка аудиторий и создание списков аудиторий в Google Analytics. Для этого аккаунты связываются.

Теперь вы можете показывать рекламу тем, кто уже был на вашем сайте, но ушел, не совершив целевого действия. Похоже на ремаркетинг, но объявления будут показываться на поиске Гугл. Пользователь вводит запрос и видит ваше предложение.

Чтобы настроить аудитории, зайдите в нужную РК и перейдите в раздел из левого меню. Нажав карандаш, можно отредактировать и выбрать нужные аудитории. Например, по посещениям определенных разделов. Заинтересовался кухонными ножами? Показываем соответствующие объявления.

В зависимости от важности аудитории устанавливайте корректировки ставок. Чтобы показывать рекламу только тем, кто был на сайте, поставьте галочку напротив «Таргетинга», при добавлении списка аудиторий.

В зависимости от важности конкретной аудитории установите корректировки ставок.

Динамические поисковые объявления в Google Ads (DSA)

Хотите автоматически генерировать объявления для различных товаров? Google AdWords умеет формировать такие тексты. Например, пользователь ищет «Маски для лица», и поисковик выдает ему рекламу с таким же заголовком, если нашел подходящий раздел на вашем сайте.

DSA автоматически собирает КС по содержимому сайта или фиду страниц. Кроме того, можно выбрать конкретные страницы и разделы, например, самые популярные. Итоговый заголовок будет чем-то средним между запросом и названием раздела сайта. А вот тексты мы уже пишем сами: рассказываем о преимущества, акциях и других крутых УТП.

Звучит классно, а на практике? Вы не сможете: указать цены, посмотреть собранные фразы, оптимизировать ставки на уровне ключей. Может выйти так, что будет крутиться реклама товаров, которых уже нет в наличии. Обязательно контролируйте заголовки, иначе могут сформироваться тексты, нарушающие правила. Например, со страницы подтянутся фразы со словом «лучший» — его часто используют на сайтах: «лучшие цены», «лучший ассортимент», но его запрещено употреблять в рамках РК.

DSA Гугл подходят тем, у кого тысячи товаров и посадочных, например, крупным интернет-магазинам. Мы прорабатываем множество ключей, но все их охватить невозможно. DSA поможет охватить то, что не охватили поисковые кампании, и расширить трафик.

Какой вывод мы можем сделать? DSA от Гугл — не волшебная палочка, которая гарантированно избавит вас от любой рутины в ведении РК. Но при грамотной настройке такие объявления дополнят поисковые кампании.

Как отслеживать эффективность кампаний Google AdWords

Эффективность отражается в том, насколько достигнуты поставленные цели. Ее оценивают по конкретным KPI:

  • трафик (кол-во посетителей сайта);
  • конверсия (покупка, регистрация и т.д.;
  • ROAS — рентабельность инвестиций. Сколько мы вложили, сколько прибыли;
  • показатель отказов (соотношение всех посетителей с сайта к быстро ушедшим);
  • видимость в поиске (место в выдаче).

Также для оценки эффективности в Гугл используются метрики:

  • СРС — это стоимость клика;
  • CPM — цена за тысячу показов;
  • CTR — это кликабельность (соотношение показов к кликам)
  • CR — коэффициент конверсии. Соотношение покупателей к тем, кто просто зашел на сайт;
  • CAC — стоимость привлечения нового клиента (делим траты на количество пришедших клиентов).

Начать можно с базовой статистики, которая находится на страницах: «Кампании», «Объявления и расширения», «Ключевые слова».

Начните с «Кампаний» — сравните их по количеству кликов, CTR, показам. Во вкладке «Группы объявлений» можно сравнить эффективность отдельных групп, чтобы оптимизировать их. А во вкладке «Объявления» анализировать уже отдельные тексты, чтобы найти самые привлекательные для пользователей. Плохие варианты удаляйте или редактируйте. В «Ключевых словах» огромное количество инструментов для управления ими. Оценивайте эффективность и качество фраз, чтобы добавлять новые, а также удалять неподходящие. Результаты работы ремаркетинга можно оценить во вкладке «Аудитории», если он включен.

Помимо этого, можно воспользоваться «Редактором отчетов» — этот инструмент находится на верхней панели в правом углу. Вы сами выбираете, какие данные вас интересуют, в каком виде показать результаты (диаграммы/таблицы).

Способов отслеживать эффективность ведения контекстной рекламы довольно много, набор инструментов будет зависеть от ваших конкретных задач. Благодаря анализу вы сможете избежать ошибок и трат бюджета впустую.

Контекстная реклама — это мощный канал коммуникации с клиентом, который позволит увеличить прибыль, количество заявок и не только. Грамотное ведение позволит выжать максимум из заложенных средств.

Как оптимизировать усилия специалиста

Настройка и мониторинг эффективности РК — скурпулезный процесс, который занимает много времени и требует внимательности специалиста. Возникает вопрос, а можно ли облегчить себе жизнь и автоматизировать часть рутинных процессов? Не только можно, но и нужно. Причем для этого не надо собирать лоскутное одеяло из разных сервисов, многие полезные функции вы найдете в системе автоматизации рекламы Marilyn . Например, вы сможете:

  • Сделать автоматическую UTM-разметку своих кампаний.
  • Настроить регулярную проверку ссылок на работоспособность. Если с сайтом возникли проблемы или посадочная страница была удалена, Marilyn пришлет отчет об ошибке с подробным описанием где и что случилось.
  • Задать правила, по которым система будет управлять ставками. Это поможет реализовать стратегии , которые невозможно реализовать, используя ручное управление и автостратегии.
  • Перераспределять бюджеты в пользу более эффективных кампаний, а если вы используете другие рекламные каналы, например, ведете РК в Яндексе или Фейсбуке, то и между каналами.
  • Просматривать детализированную статистику по всем каналам и кампаниям в одном окне и формировать кастомные отчеты любой сложности.
Читайте также:  Как удалить настройки гугл старт

Источник

Новинки Adwords 2016 года или что настраивать в 2017?

1. Убрали правый рекламный блок со страницы поисковой выдачи

В середине февраля убрали рекламный блок, который отображался справа от результатов органической выдачи Google. Вместо него в верхний блок по высококонкурентным запросам включили четвертую ссылку и три объявления перенесли в низ страницы. Товарные объявления и блок «Сети знаний» остались на месте — в правой колонке результатов по релевантным запросам.

Тестирование показывает, что пользователи просматривают нижние блоки реже, чем боковые. Хотя CTR рекламы, размещенной после выдачи, выше, чем в боковом блоке. Объявления собирают больше целевых кликов и сокращается стоимость лида.

2. Перевели на русский язык структурированные описания

С зимы 2016 структурированные описания включили и адаптировали для объявлений на русском языке. Структурированные описания выглядят, как список ключевых характеристик продукта. Работает обновление для «Брендов», «Удобств», «Услуг» и некоторых других категорий.

Факты в контекстной рекламе всегда работали. Новый формат отображение выделяет краткие характеристики отдельной строкой, что привлекает внимание и повышает CTR объявлений о продаже техники, тканей, недвижимости.

3. Включили настройку ставок под устройства

В июле в появился редактор для настройки ставок под устройства. Трафик с планшетов, телефонов, компьютеров стало удобно сегментировать. Ставку по ключевому слову для важных устройств рекламодатель назначает вручную, для остальных — задает корректировки: +10%, −15%. Диапазон — в пределах +900%.

Еще одна возможность для сегментации трафика и экономии бюджета. Например, сайтам с урезанной мобильной версией выгодно сократить бюджет на показ рекламы в планшетах и смартфонах.

4. С лета кампании контекстно-медийной сети получили инструмент «Проекты и эксперименты». Модуль рассчитывает эффективность изменений в настройках объявлений и дает возможность протестировать их.

Пример

Алексей помогает производителю одежды рекламировать продукцию в Интернете. Руководитель компании хочет опробовать новую стратегию для поисковых объявлений и просит Алексея подготовить и список необходимых изменений. Алексей создает проект кампании в аккаунте AdWords и применяет в нем новые настройки. Затем он показывает проект руководителю и, получив разрешение, вносит изменения в исходную кампанию.

Через некоторое время в компании решают изменить ставки, однако руководитель хочет быть уверен, что это повысит эффективность рекламы. Тогда Алексей создает ещё один проект с новыми ставками и в течение месяца проводит эксперимент, чтобы оценить влияние новых настроек на результаты кампании. Новые ставки оказываются эффективнее, и Алексей меняет настройки исходной кампании.

5. На сайтах поисковых партнеров теперь можно включить списки ремаркетинга для поисковой рекламы (RLSA).

Собственно, ремаркетинг на поиске — это возможность задать повышенную ставку цены за клик (CPC) в случае если пользователь, которому показывается рекламное объявление, входит в наш список ремаркетинга.

Пример

Пользователь побывал на вашем сайте юридической фирмы и просмотрел страницы посвященные оформлению квартиры по наследству. А через некоторое время он вновь воспользовался поиском, чтобы найти решение своей проблемы.

Причем во второй раз его поисковый запрос был самого общего плана «юридической услуги новосибирск». Но мы то уже знаем, что этот человек хочет оформить квартиру по наследству. И благодаря поисковому ремаркетингу AdWords мы можем показать этому человеку релевантное его потребности объявление и даже повысить свою ставку за клик (CPC)

6 . Добавили расширение «Цены»

Во второй половине июля у российских рекламодателей стало активным расширение «Цены». Новый элемент объявления подходит для указания цены за товар/услугу/событие.

Раньше в объявления о сдаче площади в аренду до 10 символов забирало указание ценовой планки, чаще — «от 20 000 р». Поле «Цена» для этого подходит лучше, а его визуальное выделение привлекает внимание целевой аудитории.

7 . Детализировали геотаргетинг для Беларуси и Казахстана

В августе рекламодателям Беларусь и Казахстана включили детализацию геотаргетинга. В Беларуси в детализированный список включили 20 городов, в Казахстане — 15. За осень бизнесы с небольшим или избирательным географическим охватом стали в несколько раз чаще привлекать клиентов через AdWords.

Детализация геотаргетинга дает возможность сузить охват, если, например, магазин работает в пределах Минска или Гомеля. Крупным игрокам обновление пригодится для детальной корректировки ставок по городам.

8 . Расширили геотаргетинг в Азии и Европе

Геотаргетинг расширили на 6000 местоположений в Чехии, Германии, Греции, Венгрии, Нидерландов, Польши, Швеции, Малайзии, Мьянмы и Филиппин. Впервые в списке доступных локаций оказались столицы: Каракас, Коломбо, Доха, Гватемала, Найроби и Тунис.

Треть поисковых запросов с мобильных устройств включают данные о местоположении устройства. Демонстрация рекламы через геотаргетинг повышает CTI кампаний.

9 . Активировали ремаркетинг на нескольких устройствах

Опция демонстрирует пользователю контекстные тематические объявления на всех устройствах, привязанных к одному аккаунту Google. С какого из них он изначально зашел на сайт — не имеет значения.

Ретаргетинг открыл новый путь для построения воронки продаж. Например, можно «догонять» пользователя, который в метро с мобильного присматривал смартфон в интернет-магазине, объявлениями о скидках на гаджеты в десктопной выдаче.

10 . Добавили настройки демографического таргетинга в поисковых кампаниях

Ближе к началу ноября для рекламных блоков на странице поисковой выдачи Google заработал демографический таргетинг. При настройке рекламной кампании под поиск доступно меню для корректировки ставок в зависимости от пола и возраста целевой аудитории.

Половозрастной таргетинг — очередная функция для сегментации бюджета. Например, чтобы не исключать их охвата группу, которая покупает редко, на нее урезают ставку за клик.

11. Партнерские в AdWords

Американские рекламодатели с ноября тестируют партнерские адреса в рекламных кампаниях производителей и поставщиков. Расширение добавляет к объявлению адрес ближайшего дистрибьютора. Использует геолокацию. Скоро функция появился в русском AdWords.

12. Изменили таргетинг по ключевым словам в КМС

С конца осени в таргетинге КМС по ключевым словам появился выбор: подбирать страницы, видео, приложения по ключам или по интересам аудитории.

Новый вид таргетинга для КМС подходит для показа объявлений подготовленной аудитории. Но историю поиска, по заявлению представителей компании, для реализации функции не использовали.

13. Добавили данные об офлайн-посещениях в географические отчёты

В географических отчетах для поисковых кампаний AdWords появились данные об офлайн-посещениях. Рекламодатели могут просмотреть, насколько эффективны объявления для пользователей, которые находятся на разном расстоянии от магазина.

Данные отчета пригодятся для анализа эффективности объявлений, чей показ настроен через географический таргетинг. Например, чаще всего покупатель заходит в магазин, если увидел объявление, находясь на расстоянии километра от торговой точки. Тогда имеет смысл поднять ставку для показа рекламы в километровой зоне.

В кампаниях, рассчитанных на пользователей со всей страны, данные географических отчетов и отчетов о местоположении пользователей пригодятся, для анализа эффективности распределения бюджета по регионам и городам.

Читайте также:  Синхронизация настроек браузера google chrome

14. Включили добавление списков ремаркетинга AdWords на уровне кампаний

Таргетинг на аудиторию теперь можно настраивать на уровне кампании. Раньше списки ремаркетинга работали только для групп объявлений. При настройке масштабных кампаний из десятков групп на настройку аудиторного таргетинга специалист по контекстной рекламе тратил до нескольких дней. Списки аудиторного ремаркетинга пригодятся, чтобы точнее настраивать ставки на разные группы пользователей по полу, возрасту.

15. Активировали отчеты по звонкам для рекламодателей из России

В специальных отчетах у рекламодателей из России появились данные об эффективности звонков по контекстным объявлениям. Включенная опция отслеживания звонков добавляет в объявления телефонные номера, где есть возможность — местные номера с кодом региона или префиксом из телефона рекламируемой компании.

Информацию о количестве показов номеров в объявления, звонков, PTR (соотношение звонков и показов, аналог CTR), а также стоимость телефонных звонков можно получать, добавив соответствующие столбцы на уровне кампании или групп объявлений.

Чтобы данные начали показываться, необходимо в расширениях настроить отслеживание звонков.

Оба метода отслеживания конверсий позволяют использовать данные о звонках-конверсиях в стратегии автоматического назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» для оптимизации ставок на уровне ключевых слов и увеличения количества ценных звонков.

Качество звонка в аналитике удобно оценивать по целям. Для постановки целей в настройках нужно указать, сколько должен длиться звонок, чтобы считать его конверсионным. Также можно импортировать звонки-конверсии в AdWords, чтобы видеть соотношение фактических доходов с разными типами конверсий.

16. Расширили список форматов рекламы приложений в AdWords

У рекламодателей, которые продвигают приложения для мобильных платформ, появилось три формата рекламных блоков и инструменты для их создания.

AutoDirector — генератор видеороликов из приложений для трансляции на YouTube. Инструмент подгружает описание и скриншоты интерфейса приложения из App Store и Google Play, накладывает на видео музыкальное сопровождение. Встроенный инструмент анализа отслеживает эффективность роликов, охват, вовлечение пользователей.

Блок «Вам также может понравиться» в Google Play — еще один способ ловить заинтересованную аудиторию. Блок-карусель работает на страницах приложений. Размещаться в нем можно только через AdWords с рекламой приложений под Андроид.

Таргетинг по покупкам внутри приложений. Разработчики могут отследить действия пользователей приложения, чтобы после настроить настроить таргетинг на тех, кто потенциально готов потратиться на дополнительную опцию или расширенную версию.

17. Облегчили внесение изменений в списки Customer Match

С Customer Match — списками адресов для показа рекламы в Google, Gmail и YouTube, — стало легче работать. С последним обновлением появилась возможность удалять и добавлять email в существующие списки через загрузку файла данных. По тому же принципу работает полная замена списка данными из файла. Создавать при этом новый список не придется.

Описанные в обзоре возможности Google AdWords помогают получать больше новых клиентов с рекламных кампаний. Обновленные объявления работают точнее — переходы чаще конвертируются в продажи и заказы услуг. Рекомендуем убедиться, что у вас обновления включены и показы настроены правильно.

18. Запустили расширения для сообщений

Это расширение позволит людям увидеть ваше объявление и связаться с вами напрямую через текстовое сообщение. В один клик люди смогут записаться к вам на прием, получить комментарий, запросить нужную информацию или уточнить необходимые детали. Расширения для сообщений помогут развить свой бизнес и увеличить отклик пользователей, предоставив людям ещё один вариант для быстрой связи с вами.

19. Увеличили релевантность динамических поисковых объявлений

При использовании динамических поисковых объявлений автоматически настраивается таргетинг на запросы потребителей, а также создаются объявления и ключевые слова на основе содержания целевой страницы. Для обычной текстовой рекламы вы самостоятельно выбираете ключевые слова.

Динамические поисковые объявления помогают охватить релевантные запросы, для которых вы не указали ключевые слова. Кроме того, они будут очень полезны большим интернет-магазинам. Вам не придется добавлять набор ключевых слов для каждого нового товара.

20. Новый формат видео объявлений TrueView for action

С его помощью рекламодатели смогут добавить в ролик брендированный баннер с призывом к действию.

В компании сообщили, что новый формат будет тестироваться до конца этого года. В будущем доступ к нему получат все рекламодатели.

Недавнее исследование Google показало, что 47% взрослых американцев возрастом от 18 до 54 лет считают YouTube помощником в принятии решения о покупке. По данным компании, ежемесячно около 70 млн человек посещают видеосервис, чтобы найти дополнительную информацию перед приобретением товара.

21. Адаптивные объявления

Адаптивные объявления — это универсальные объявления, которые будут показываться как текстовые, графические и нативные. Теперь не нужно создавать отдельно текстовые и графические объявления, создавать для них отдельные группы, адаптивные сделают это за вас.

Система будет анализировать сайт, на котором покажется реклама, и самостоятельно принимать решение какой вид объявления там показать. Также автоматически будут подгоняться размеры под рекламный блок, и корректироваться внешний вид объявления.

22. Идентификатор заказа чтобы не учитывать одну конверсию дважды

Идентификатор заказа в теге отслеживания конверсий помогает избежать повторной регистрации конверсий.

Если страница конверсии помечена специальным тегом, то всякий раз, когда пользователь совершает покупку или другое полезное для вас действие на сайте, регистрируется конверсия . Однако, если клиент обновит эту страницу или вернется на нее, то AdWords может ошибочно зафиксировать вторую конверсию.

Чтобы избежать подобных ситуаций, можно добавлять в тег конверсии уникальный идентификатор заказа, например номер подтверждения транзакции. Если с одного устройства выполнено две конверсии одного типа с совпадающим идентификатором заказа, AdWords будет автоматически исключать вторую конверсию из статистики.

23. Реклама в Гугл Картах

Как местная поисковая реклама работает на мобильных устройствах

Когда пользователи ищут на Google.com компании неподалеку, адрес вашей компании может быть показан среди первых местных результатов.

Также объявления с указанием адресов компании могут показываться при поиске в мобильном приложении Google Карт.

24. Реклама в Gmail

Нативная реклама в Gmail стала доступна для всех рекламодателей в AdWords с сегодняшнего дня.

Управлять рекламой в Gmail можно прямо в AdWords в настройках контекстно-медийной сети. Создается реклама в Галерее форматов объявлений.

Реклама в Gmail состоит из двух основных частей:

  • Сжатое объявление , которое пользователи видят изначально. Оно похоже на обычное письмо в Gmail, так что пользователи могут открыть его, чтобы прочитать подробную информацию.
  • Расширенное объявление , которое запускается кликом по сжатому объявлению. Это полноразмерное нативное объявление, похожее на лендинг. После того как пользователь открыл объявление, все последующие клики являются бесплатными, в том числе сохранение объявления в почте и отправка другим пользователям.

Рекламодатели могут выбрать один из настраиваемых шаблонов рекламы в Gmail. Это может быть как отдельное изображение с описанием продукта и призывом к действию, так и демонстрация сразу нескольких продуктов. В объявления также можно включать видео, номера телефонов и несколько ссылок

25. Развернутые объявления

Развернутые текстовые объявления – это новый формат рекламы, учитывающий специфику мобильных устройств и максимально удобный как для рекламодателей, так и для пользователей. Рекламодатели могут разместить больше текста, не разбивая его на две строки описания, а пользователи видят больше информации в объявлении, прежде чем на него нажать. Как и стандартные текстовые, развернутые объявления могут показываться в поисковой и контекстно-медийной сетях Google и поддерживаются всеми инструментами AdWords, доступными для текстовых объявлений.

Что такое развернутые текстовые объявления

Вот основные отличия развернутых текстовых объявлений от стандартных:

  • два поля “Заголовок” (до 30 символов в каждом);
  • одно длинное поле “Описание” (до 80 символов);
  • в качестве отображаемого URL используется домен целевого URL;
  • два необязательных поля Путь позволяют дополнить отображаемый URL (до 15 символов в каждом).

Источник

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector