Меню

Ремаркетинг гугл адвордс настройка



Виды ремаркетинга в Google AdWords: типичные ошибки при настройке и советы по повышению эффективности

Ремаркетинг — тип таргетинга, при котором объявления в партнерской сети и на поиске Google показываются пользователям, ранее посещавшим сайт рекламодателя. При этом можно создавать разные списки ремаркетинга, выделяя пользователей, которые выполнили или не выполнили на сайте определенные действия.

Данный инструмент позволяет рекламодателю повторно привлекать к себе внимание заинтересованных пользователей и возвращать их на сайт. Кроме того, ремаркетинг можно использовать для допродаж и повышения узнаваемости бренда.

В Google AdWords есть несколько типов ремаркетинга:

  • Стандартный ремаркетинг в КМС — это обычный ремаркетинг, когда рекламодатель «догоняет» пользователя, который покинул сайт.
  • Таргетинг на похожие аудитории ( Lookalike) — подбор в КМС аудитории, похожей на пользователей, которые состоят в каком-либо списке ремаркетинга рекламодателя.
  • Поисковый ремаркетинг — корректировка ставок либо ограничение аудитории поисковой кампании только пользователями из списка ремаркетинга.
  • Customer Match — ремаркетинг по спискам почтовых адресов.
  • Динамический ( товарный) ремаркетинг позволяет автоматически показывать пользователю именно те товары и услуги, которыми он интересовался на сайте рекламодателя.

Кроме этих, есть еще два типа ремаркетинга — для видео и приложений — но в этом материале мы рассмотрим только первые пять, поскольку они наиболее универсальные и подходят практически всем рекламодателям.

Если вы не планируете устанавливать на сайт дополнительный код ремаркетинга AdWords, то не забудьте включить функцию сбора данных для ремаркетинга в Analytics, иначе аудитории ремаркетинга не будут собираться.

Стандартный ремаркетинг в КМС

При создании сценариев для обычных ремаркетинговых кампаний можно придерживаться принципа «Да, но…», когда пользователь выполнил какие-либо действия на пути к конверсии, но не завершил этот путь. Например, положил товар в корзину, но не оформил заказ, или был на странице товара/услуги, но не оформил заявку, или посетил страницы «Доставка», «Оплата» или «Контакты», но не сконвертировался ни в заявку, ни в звонок.

Совет 1: работайте с баннерами

Размещайте в КМС баннеры. В случае с графическими объявлениями стоимость целевого действия ( СРА) гораздо ниже, чем у текстовых объявлений. Если у вас нет дизайнера, вы можете автоматически создать баннеры с помощью Галереи форматов в Google AdWords ( подробнее о ней мы писали здесь).

При этом надо помнить, что баннеры через какое-то время «выгорают» и перестают работать, так как пользователь просто перестает замечать изображения, которые видел уже много раз. Поэтому сделайте несколько баннеров, отличающихся оформлением и/или сообщением, загрузите в одну группу объявлений, чтобы они сменяли друг друга, увеличив время «выгорания».

Совет 2: устанавливайте лимиты показов

В настройках рекламной кампании ограничьте число показов конкретного баннера одному пользователю, чтобы сократить «выгорание».

Если вы только начинаете работу с КМС, то, чтобы сократить количество нецелевого трафика, на старте стоит ограничить частоту вплоть до одного показа в день. Как только вы соберете статистику и отминусуете неэффективные площадки ( которые приносят клики без конверсий), можно будет увеличить частоту показов.

Но не стоит показывать пользователю один и тот же баннер более раз в день. Так как при более высокой частоте показов снижается эффективность.

Совет 3: выключайте неэффективные площадки

Находите и отминусовывайте неэффективные площадки, которые приносят слишком дорогие конверсии или вовсе их не приносят. Ошибочно считать, что если вы таргетириуетесь на пользователей, которые были на вашем сайте и проявляли активность, то неважно, где именно демонстрируется реклама. Опыт показывает, что благодаря чистке площадок эффективность рекламной кампании можно повысить в разы.

Связано ли это с кликфродом или с тем, что реклама располагается на сайтах, которые не располагают к совершению конверсии — до конца не ясно. Но благодаря чистке мы теперь получаем в 5 раз больше конверсий за те же деньги.

Чтобы запретить показ на определенных площадках, нужно зайти в рекламную кампанию, перейти на вкладку «Контекстно-медийная сеть» и нажать на кнопку «Места размещения». В этом отчете можно увидеть, где именно показывалась ваша реклама и с какой эффективностью. Если вы видите, что какая-то площадка уже накопила достаточно переходов, а количество и цена конверсий вас не устраивает, то смело минусуйте ее прямо из этого списка.

Внизу страницы можно загрузить заранее созданные списки запрещенных площадок или отключать целые категории сайтов.

Совет 4: работайте с эффективными местами размещения

Спустя какое-то время у вас накопится не только список неэффективных площадок, но и достаточно длинный список тех, которые стабильно приносят конверсии по хорошей цене. Тогда вы сможете создавать кампании с размещением только на этих эффективных площадках КМС, заранее таким образом обезопасив себя от нецелевого трафика и слишком дорогих конверсий.

Совет 5: попробуйте «умный список»

Протестируйте «Умный список ремаркетинга» — это аудитория, которая, по мнению Google, с большой вероятностью сконвертируется при повторном посещении сайта. Этот вид ремаркетинга может иногда показывать неплохой результат и приносить дополнительные конверсии, не требуя от рекламодателя каких-либо особых усилий.

Таргетинг на похожие аудитории ( Look-alike)

Похожие аудитории — это пользователи, подобные по своему поведению пользователям из списков ремаркетинга рекламодателя. Проблема заключается в том, что если, по мнению Google, Василий похож на Геннадия, который недавно купил пластиковые окна, то еще не значит, что он тоже захочет поменять окна, когда увидит их рекламу.

Поэтому одного этого вида таргетинга мало для успешной рекламной кампании. Его нужно применять, комбинируя с другими и стараясь ограничить аудиторию кампании только теми, кто действительно может быть заинтересован в вашем предложении.

Совет 1: используйте списки эффективных площадок

Запустите показы объявлений только на площадках, которые до этого показали свою эффективность в вашей тематике. Нам удалось таким образом повысить CR и снизить CPA до приемлемых показателей, хотя до этого кампании по lookalike нас особо не радовали.

Совет 2: добавьте таргетинг по ключевым словам

Ограничьте кампанию для похожих аудиторий таргетингом на ключевые слова, которые хорошо описывают вашу тематику. Таким образом, Google будет показывать рекламу только на страницах, которые имеют отношение к вашему рекламному предложению, что также чаще всего положительно сказывается на CR и CPA.

Совет 3: поищите аудитории самостоятельно

Используйте свой собственный lookalike — аудитории дружественных вам сайтов. Например, если у вас есть партнер, с которым вы договорились об обмене аудиториями, то вы можете таргетироваться на посетителей его сайта с помощью списков ремаркетинга из Analytics.

Мы тестировали такой вариант в тематике бизнес-конференций , и коэффициент конверсии получился выше, а СРА ниже, чем кампаний на lookalike.

Не факт, что в вашей тематике будут аналогичные результаты, но попробовать стоит.

Читайте также:  Как сделать настройки яндекса на русском языке

Поисковый ремаркетинг

Поисковый ремаркетинг бывает двух видов:
1. Bid Only — означает исключительно корректировку ставок для аудитории из списка ремаркетинга в обычной поисковой кампании;
2. Target&Bid — рекламодатель ограничивает аудиторию поисковой рекламы только пользователями из списка ремаркетинга.

Bid Only

Если в вашей тематике высока вероятность повторной покупки, то имеет смысл повышать ставки для тех, кто у вас уже покупал и снова находится в поиске товаров или услуг из вашего ассортимента. Пользователь охотнее совершит покупку там, где у него уже был положительный опыт.

Также стоит понижать ставку для тех пользователей, кто уже много раз был на сайте, но так и не купил ничего. Вероятно, эти пользователи только просматривают на вашем сайте информацию о товарах/услугах, а покупку совершают где-то в другом месте. В эту аудиторию также попадают ваши конкуренты.

Но это все верно для b2c-сайтов и интернет-магазинов . В b2b-сегменте корректировка ставок работает не очень эффективно. Зачастую просто сложно придумать сценарии, формирующие аудитории, которым было бы достаточно повышать/снижать ставку в обычной поисковой кампании.

Target & Bid

Вариант Target&Bid подходит большему числу рекламодателей, если при этом не допускать ошибок в настройке.

Ошибка 1

Как правило, рекламодатель для такой кампании заимствует семантику ( ключевые слова, их типы соответствия и минус-слова) из обычной поисковой кампании. В этом случае кампания получает очень маленький охват и, как следствие, мизерное количество кликов и конверсий.

Совет 1: переработайте семантику

В поисковых ремаркетинговых кампаниях средне- и низкочастотные ключевые слова используйте с широким соответствием, добавляйте высокочастотные ключи и сокращайте список минус-слов до минимума. Поскольку в данном случае вы заранее ограничили кампанию только теми, кто был на сайте и интересовался вашим товаром или услугой, вы можете не беспокоиться, что покажете объявления не заинтересованной в покупке аудитории.

Благодаря такому расширению семантики увеличивается объем возможных поисковых запросов и становится гораздо больше показов и кликов.

Ошибка 2

Объявление написано, как для обычной поисковой кампании: ключевая фраза в заголовке и тексте объявления, стандартные дополнения и т. п. В результате у такой рекламы средние CTR, CR и CPA, мало отличающиеся от обычных поисковых кампаний. Возникает вопрос — зачем тогда вообще делать отдельную кампанию, если показатели не сильно лучше?

Совет 2: подумайте над предложением

Поскольку поисковый ремаркетинг создается для клиентов, которые уже интересовались определенным продуктом на вашем сайте, но вернулись в поиск, рекламируйте специальное предложение: скидку, акцию с этим продуктом. Это повысит вероятность возвращения пользователя.

В b2b редко бывают скидки и распродажи, но зато пользователи совершают выбор более осмысленно и стараются получить как можно больше информации, так что можно рекламировать им, например, свежий кейс, описывающий выгоды от применения вашего продукта.

Совет 3: избегайте пересечения аудиторий в разных кампаниях

Если вы запускаете поисковый ремаркетинг, то исключите его аудитории из обычных поисковых кампаний, чтобы избежать конкуренции между объявлениями разных кампаний.

Customer Match

Ремаркетинг по спискам адресов электронной почты пока работает только в Поиске, YouTube и Gmail, но зато позволяет охватить тех пользователей, которые давно не были на вашем сайте.

Многие рекламодатели незаслуженно игнорируют данный вид ремаркетинга — мол, зачем мне тратить деньги на рекламу тем, чьи контакты у меня уже есть, я ведь могу просто отправить письмо?

Вот вам несколько вариантов, когда Customer Match может действительно пригодиться:
— пользователь открыл письмо с коммерческим предложением, но ничего не купил;
— вы настроили конвертирующую цепочку писем, но она не сработала для этого адресата;
— пользователь перестал открывать наши письма, отписался от рассылки или вообще перестал быть вашим клиентом;
— в тематике с редкими покупками и длинными периодами принятия решения, когда нет возможности надоедать своими письмами слишком часто, но не хочется упустить клиента из-за того, что он про вас просто забыл.

А вот адреса активных клиентов стоит исключить из своих рекламных кампаний, чтобы не тратить на них бюджет.

Динамический ремаркетинг

Данный тип ремаркетинга лучше всего подходит тем компаниям, у которых есть большой перечень рекламируемых товаров или услуг. Благодаря динамическому ремаркетингу объявления формируются автоматически и сразу начинают «догонять» пользователя, как только он побывал на странице какого-либо объекта на сайте рекламодателя. Он отлично выручает не только в e-commerce , но и в туризме, недвижимости, работает для рекрутинговых порталов.

Еще несколько советов в заключении

Ограничивайте период, в течение которого пользователь должен быть в списке ремаркетинга, чтобы не гоняться за ним бесконечно. В любом бизнесе есть период принятия решения о покупке. Если вы его не знаете, то можете просмотреть его в отчете Google Analytics «Время до покупки» ( доступен только при настроенной Электронной торговле).

Используйте списки ремаркетинга не только, чтобы продать продукт, которым интересовался пользователь, но и чтобы предложить ему сопутствующие товары или услуги. Если пользователь просматривал ноутбук, то с высокой долей вероятности ему вскоре могут понадобиться мышь или наушники.

В интернет-магазинах помимо карточки товара и корзины имеет смысл работать со списком сравнения, добавлением в избранное и т. д.

Ну и, не забывайте тестировать разные виды и списки ремаркетинга, различные креативы в объявлениях, отслеживать эффективность и оперативно выключать неудачные варианты. И тогда вас неминуемо ждет успех.

Источник

Запускаем Ремаркетинг Google Adwords 2020

Прежде чем создать рабочую кампанию ремаркетинга в Google Ads, давайте по традиции обратимся к теории.

Что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг — это рекламный ход, направленный на повторное взаимодействие с клиентом, который ранее уже контактировал с вашим сайтом каким-либо образом.

Как создать такую аудиторию читайте в этой статье.

Главная особенность этих людей, это то, что они ранее посещали ваш ресурс на котором установлен специальный счетчик, собирающий данные по этим пользователям.

Также ремаркетинг Adwords является основным движком для интернет-магазина с целью максимального количества продаж. Обеспечивает плотное взаимодействие с вашими действующими клиентами или подписчиками. Вы можете использовать ремаркетинг, чтобы информировать вашу аудиторию о своих изменениях и акциях. Осуществлять дополнительные продажи.

По сути, ремаркетинг необходим, чтобы работать уже с целевой, теплой, горячей и мега горячей аудиторией.

Из данной статьи вы узнаете как провести анализ конкурентов. Данная тема, безусловно, является.

Вы можете разделять кампании ремаркетинга по регионам. Это даст вам большое преимущество перед конкурентами. Всё потому, что вы можете показывать объявления с рекламными текстами типа «Скидки на зонты в Ярославле», «Акция в Смоленске», «Персональные условия для жителей Москвы».

Вы создаете максимально релевантные объявления для аудитории проживающей в нужном регионе. Если вы увидите объявления двух магазинов, один в вашем городе, другой в соседнем, какой вы выберете?

Читайте также:  Яндекс навигатор настройки платные дороги

Повторюсь, чтобы собирать аудитории для ремаркетинга, необходимо установить на сайт счетчик. В данном случае с Google — это счетчик Google Analytics. Я думаю, вы уже давно его установили и связали с аккаунтом google рекламы.

Как создать списки ремаркетинга, мы рассмотрели в этой статье.

Установить счетчик Google Analytics вы можете двумя способами.

  1. Создать его и установить на сайт после открывающего тега head.
  2. Установить на сайт Google Tag Manager и использовать его в дальнейшем для установки любых других тегов.

Смотрите как правильно связаться аккаунты Google Ads с Google Analytics

Второй вариант мне нравится больше, так как позволяет не копаться в коде сайта. Сервис сам вносит все необходимые изменения. Стоит лишь разобраться как он работает.

Также, вы можете собирать списки для ремаркетинга напрямую через Google Рекламу. В разделе менеджер аудиторий. Разница в том, что GA открывает вам больше возможностей для уточнения этих аудиторий и более динамично настраивать кампании.

В GTM есть простой, уже готовый шаблон, который установит счетчик аналитики на ваш сайт.

Далее, с его помощью вы сможете создать аудитории пользователей, удовлетворяющих тем или иным вашим требованиям. Читайте как создать аудитории для ремаркетинга в Google Analytics.

Когда вы создадите их, они автоматически будут импортированы в ваш аккаунт Google Рекламы. Но только если ваши аккаунты связаны.

Инструменты → Менеджер аудиторий

Сбор аудитории начинается с момента её создания. В отличие от аудиторий Яндекс Метрики. Там данные подтягиваются сразу из кеша Метрики.

Целевая аудитория (ЦА) — это группа пользователей, объединенная определенными признаками и.

Запустить кампанию ремаркетинга в гугл вы можете только после того, как аудитория наберет численность более 100 человек. А для ремаркетинга в поисковой сети и того не менее 1000.

Запуск ремаркетинга будет необходим в любом бизнесе. Создавайте аудитории ремаркетинга сразу при создании аккаунта, чтобы к моменту запуска она собрала достаточное количество пользователей.

Цели ремаркетинга

Представьте себе, что вы собрали огромное множество разных камней с пляжа и хотите выбрать самые красивые. Все камни вам не нужны, поэтому вы начинаете их перебирать и выбирать лучшие.

Или же представьте, что контекстная реклама, креативы, тексты, предложения — это огромная ключница в ваших руках. Чтобы получить желаемое вам нужно подобрать ключ к каждой аудитории. Именно с помощью ремаркетинга вы сможете взаимодействовать с огромным разнообразием пользователей интернета.

Вы охватываете большое количество пользователей, которые проявили хоть какой-то интерес к вашей рекламе. Теперь вам нужно различными ходами просеять этот поток и довести их до конверсии.

Как повысить конверсии сайта Конверсия сайта может меняться в течении дня, недели, месяца, в.

Часто именно ремаркетинг отвечает за приведение клиента к покупке, особенно в дорогостоящих нишах.

  1. Отправка повторных предложений вернуться на сайт
  2. Информирование о скидках, акциях, распродажах
  3. Поддержание контакта и повышение лояльности к бренду
  4. Дополнительные продажи комплектующих товаров

Благодаря динамичным возможностям создания аудиторий, вы можете отсеивать пользователей по множеству критериев.

Проведите тщательную аналитику, чтобы увидеть как ведут себя люди, которые совершают конечные конверсии на вашем сайте. Или закажите аудит у профессионалов.

Что вы получаете проводя аудит, и почему стоит доверять профессионалам.

Бывает, что на вашем аккаунте ещё мало статистики по конверсиям. В таком случае, вам будет тяжело использовать автоматические стратегии гугл. А если ещё и трафика мало, то вам точно потребуются микро-конверсии. Например вы знаете, что чаще всего, люди покупающие на вашем сайте находятся на нём более 2 минут, тогда создайте микро-конверсию на посетителей по времени более 2 минут.

В таком случае количество конверсий сможет возрасти и вы потихоньку выйдете на необходимый поток клиентов.

Установка тега ремаркетинга

После того, как вы установили на сайт Google Teg Manager.

Чтобы настроить кампанию ремаркетинга в гугл, вам нужно поставить на сайт тег ремаркетинга.

Не пугайтесь! Тег является стандартным для всех сайтов, поэтому копаться в коде сайта вам не придется.

  1. Войдите в ваш аккаунт Google Analytics
  2. Во вкладке выбора аккаунта выберите Менеджер тегов и создайте Тег
  3. Когда вы перейдете в GTM, вам нужно создать новый тег и выбрать конфигурацию тега Ремаркетинг Google Реклама
  4. Триггер All Page (все страницы сайта)
  5. Опубликуйте изменения

Готово. Теперь на всех страницах сайта данный тег собирает информацию о пользователях.

Создание кампании ремаркетинга в Google

Самый распространенный вариант ремаркетинга — через объявления КМС.

Что такое КМС Google Реклама КМС (Контекстно медийная сеть Google) — это огромная сеть сайтов.

Вы создаете привлекательный креатив или баннер для потенциальных клиентов. Он должен содержать информацию, которой интересуется аудитория, которой вы его показываете.

Если они смотрели ваше оборудование, покажите самое крутую технику, которая у вас есть, или же тот же товар, которые они просматривали. Можете предложить скидку или промокод.

Дайте им дополнительную причину вернуться к вам и совершить покупку.

Когда баннеры готовы, переходим к созданию кампании.

Все кампании → Добавить кампанию → (Цель можем не назначать) → КМС → Стандартная кампания КМС →(Сайт укажите по желанию) → Продолжить

Называем группу объявлений → Регион оставляем по умолчанию (показы будут по пользователям внутри аудитории) → Если у вас есть достаточно данных о конверсиях, вы можете выбрать автоматическую стратегию назначения ставок и оставить оптимизатор. В противном случае выбирайте ручное назначение ставок или Максимальное количество кликов.

Мы выбираем ручное.

Оптимизатор цены за конверсию

Система предлагает нам включить оптимизатор цены за конверсию. Данная тема уже давно изучается маркетологами и мнения сильно расходятся. Кто-то говорит, что этот инструмент не даёт явного повышения прибыльности кампании, а только увеличивает затраты. Кто-то активно применяет его и получает большее число конверсий.

Задача этого инструмента — автоматически ловить момент повышения цены за клик прямо на аукционе, чтобы привести к вам пользователя, который с большей вероятностью совершит конверсию. Машинное обучение анализирует поведение этого пользователя в интернете и его принадлежность к вашей ЦА.

Вы раздаете листовки с приглашением на фуршет в дорогой ресторан. Перед вами состоятельный молодой человек со своей женой и 23 летний студент. Кого вы пригласите более охотно? Именно. Вот примерно тем-же самым занимается Оптимизатор цены за конверсию. Но более точечно и при возможности, нежели стратегия «Оптимизация конверсий».

Его включение даёт возможность системе корректировать назначенные вами ставки, но не более чем на 30%. Таким образом, когда есть возможность она поможет вам получить клиента.

Читайте также:  Настройка контекстной рекламы в яндексе и google

Как повысить конверсии сайта Конверсия сайта может меняться в течении дня, недели, месяца, в.

Используя оптимизатор, около трёх недель желательно не вносить сильных изменений в кампанию. Не менять тексты, креативы, ключевые слова. Иначе оптимизатор не будет работать корректно. Три недели — это приблизительный срок когда вы сможете оценить его эффективность. К тому же, в Google Analytics или ADS должно быль не менее 15 значимых конверсий за месяц, чтобы оптимизатор вообще мог работать.

Когда решили, следует ли оставлять галочку на оптимизаторе, двигаемся дальше…

Выставляем дневной бюджет.

Дополнительные настройки кампании

  1. В дополнительных настройках мы можем настроить время показа объявлений. Это полезно, когда вы понимаете, что с вашей рекламой взаимодействуют именно в определенное время. Или ваша ниша требует немедленного реагирования на клиента, а в нерабочее время это делать некому.
  2. Выбрать ротацию элементов объявлений. Если оставим оптимизацию, то система будет показывать пользователям те адаптивные и расширенные объявления, которые по её мнению будут наиболее эффективны. Если же мы хотим, не смотря на её мнение, протестировать все варианты достаточным количеством трафика, то выбираем «Не оптимизировать рекламу». Так мы соберем больше данных по эффективности каждой нашей идеи.
  3. Если вы запускаете временную акцию, то есть возможность выставить дату её окончания. В таком случае не придется переживать о том, что вы забудете её отключить.
  4. А на всех ли устройствах вы будете показывать рекламу? Если ваш сайт плохо оптимизирован под мобильные устройства, или вы продаете программные обеспечения под конкретные операционные системы, вы легко можете настроить показы на устройства и системы.
  5. Чтобы ваша реклама не показывалась одному и тому же пользователю сотни раз, настройте ограничение на 2-3 показа на человека. Можете больше, можете меньше. Как правило, я ставлю 2-4 показа, чтобы мой посыл мог попасть к клиенту на разных площадках. Поставите один — велика вероятность, что он просто не заметит нашу рекламу.
  6. В параметре URL компании вы можете добавить общую UTM метку на все ссылки в ней.
  7. Вы можете добавить специальный фид с данными о ваших товарах. Таким образом запустится динамический ремаркетинг на вашу аудиторию. Это крайне эффективный вид ремаркетинга, однако требует дополнительных настроек.
  8. Если вы хотите, чтобы кампания была нацелена на конкретную конверсионную цель. Например: сбор подписок, заявок, звонков, посещений конкретных страниц, или же другой созданной цели, то закрепите за ней кампанию.
  9. В контекстно-медийной сети Google есть не только хорошие,милые и добропорядочные сайты. если не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на сайтах с контентом, портящем репутацию бренда, запретите тематики в последнем пункте.

Как создать товарное объявление Сейчас мы разберем от А до Я как создать товарные объявления в.

Превосходно. Вы максимально точно настроили вашу кампанию. Теперь вам нужно добавить собранную аудиторию в данную группу объявлений.

Меняем Автоматический таргетинг на Ручной.

Вкладка ОБЗОР → “Как они взаимодействуют с вашей компанией” → Посетители сайт → Находим созданную нами аудиторию.

Не ставим никакого расширения таргетинга, так как мы таргетируемся только по нашим посетителям.

Лучше создайте на них похожую аудиторию и запустите новую кампанию. Это вам ещё немного почвы для раздумий.

Выставляем цену за клик и Сохраняем кампанию.

Выставляя общую цену, начинайте не с самой большой, посмотрите как система будет себя вести, и насколько активно показывается ваша реклама. В последствии вы можете её корректировать. Но не меняйте со слишком большой разницей, иначе придется ждать пока кампания пройдет повторную проверку.

Если нужно сильно изменить ставку, то сделайте это в несколько шагов. Например с 10 до 30, с 30 до 50 и тд.

И так, наша компания создана, теперь нужно добавить в неё наши креативы и объявления.

Триггеры — это элементы интерфейса, которые оказывают воздействие на психологическое восприятие и.

Создание объявлений для ремаркетинга

Напоминаю, что креативы для ремаркетинга или ретаргетинга должны не просто возвращать клиента на главную страницу сайта, а на товар или страницу, которая рекламируется в объявлении. Например на товар, который он смотрел, или на страницу с новыми условиями или акциями. В ретаргетинге Google Adwords вы можете использовать адаптивные объявления КМС для максимально эффективных кампаний.

Всегда добавляйте максимальное количество заголовков и описаний.

А на поиске, вставляйте в объявления все возможные расширения:

  1. Быстрые ссылки на кампанию или на каждую группу по релевантности.
  2. 20 уточнений на всю кампанию или для каждой группы, если хотите какие-то из них показывать только определенным пользователям.
  3. Добавьте цены ваших товаров, это повышает CTR объявления и даёт пользователям увидеть больше цифр в вашей рекламе, а не абстракций.
  4. Добавьте возможные в вашей компании акции.
  5. Структурированные описания. Можете написать варианты комплектаций, типы товаров.
  6. Телефоны и адреса

В общем заполните все расширения, чтобы анализировать какие из них лучше работают и чаще побуждают пользователей кликнуть.

Из статьи вы узнаете ответы на следующие вопросы: Что такое эффективное продвижение сайтов? .

Тщательно изучите нишу в которой запускаете рекламу. Узнайте, что чаще всего пользователи покупают вместе с основным товаром. Расспросите менеджеров о преимуществах. Что им самим нравится в продукте. О чем интересуются пользователи прежде чем купить. Отвечайте в объявлениях на ещё не поставленные вопросы покупателей. Изучите объявлений конкурентов, создайте комплексное УТП решающее проблему клиента а не просто показывающее товар. Вы увидите, что этих расширений ещё и мало будет!

Создавайте объявления форматов 1:1 и 1.91:1 и загружайте по 5-6 в каждое объявление.

Например: 800х800 и 1080х565

Ещё, есть возможность добавлять статические графический баннеры разных размеров. Это полноценные креативы, Которые вы создали в графическом редакторе.

  • баннер: 468×60;
  • полноразмерный баннер: 728×90;
  • квадрат: 250×250;
  • малый квадрат: 200×200;
  • большой прямоугольник: 336×280;
  • встроенный прямоугольник: 300×250;
  • небоскреб: 120×600;
  • широкий небоскреб: 160х600;
  • блок на половину страницы: 300×600;
  • вертикальный прямоугольник: 240х400;
  • большой полноразмерный баннер: 970х90;
  • биллборд: 970х250;
  • большой баннер для мобильных устройств: 320х100

Они позволят создать имидж вашеё компании и запомниться яркими и стильными креативами.

Следите за качеством изображений. Создавая креативы не используйте низкокачественные картинки. Гугл это видит и отправляет ваш креатив на доработку. А это ваше драгоценное время.

И так, мы раскрыли для вас все тонкости и фишки создания Стандартной ремаркетинговой кампании в Google Adwords. Теперь нужно добавить в неё то самое объявлений, которое будет активно генерировать вам заявки.

Заходим нашу кампанию и создаем новое объявление в выбранной группе.

Как выглядит адаптивное объявление и где его удобнее создавать Адаптивные объявления появились.

Источник