Меню

Яндекс директ настройка бюджета



Яндекс директ настройка бюджета

Для общего счета теперь можно выставлять ограничение дневного бюджета — указывать максимальную сумму затрат на все ваши рекламные кампании в сутки. Как и обычно, для дневного бюджета доступны два режима трат: распределенный и стандартный.

Таким образом, дневной бюджет и режим, в котором он будет тратиться, можно сразу установить на весь аккаунт в целом.

Дневные бюджеты кампаний и общего счета: как они работают вместе

Если вы ограничили дневной бюджет сразу на двух уровнях — и в рекламных кампаниях, и в общем счете, — система Директа ни при каких условиях не превысит самое строгое из ограничений.

Представьте, что у вас есть две кампании с дневными бюджетами 2 000 рублей и 7 000 рублей. Если установить дневной бюджет для общего счета в 5 000 рублей, то на обе ваши кампании может быть потрачено не больше этой суммы. На первую может уйти максимум 2 000 рублей, а на вторую — максимум 3 000 (вместо заданных вами 7 000). И наоборот — если на общем счете вы установите больший дневной бюджет, к примеру в 15 000 рублей, даже в таком случае расходы кампаний не выйдут за ограничения в 2 000 и 7 000 рублей соответственно.

Поэтому, пожалуйста, будьте внимательны и настраивайте общий дневной бюджет с учётом бюджетов всех ваших рекламных кампаний.

Кстати, все настройки для общего счёта теперь собраны на одном экране:

А что с автоматическими стратегиями?

Новая опция доступна в аккаунтах с любыми стратегиями. Но важно, что дневное ограничение бюджета общего счёта может повлиять на работу автоматических стратегий, таких как «Недельный бюджет», «Средняя цена конверсии», «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)».

Если вы задали жесткие рамки дневного бюджета, стратегия может не справиться со своей задачей. Лучше не задавать системе новых дополнительных ограничений или вынести кампании с автоматическими стратегиями в отдельный аккаунт.

Подробности о дневном бюджете на общий счёт можно прочесть в помощи.

Источник

Как и зачем планировать бюджет в Яндекс.Директе

Привет! С вами интернет-агентство Информбокс . Сегодня поговорим о расчете бюджета на контекстную рекламу в Яндексе.

В среде малого бизнеса вокруг контекстной рекламы ходят страшные легенды — мол, она съедает все деньги компании без остатка и ничего не оставляет взамен. Разбираемся, сколько денег реально нужно на рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads. Но сначала поговорим о том, зачем вообще планировать бюджет.

Зачем планировать бюджет рекламной кампании

Конечная целью любого бизнеса — прибыль, а контекстная реклама — инструмент, который помогает эту прибыль получить. Зная приблизительный бюджет на рекламные кампании и прогноз трафика по ним, можно рассчитать итоговую прибыль. Однако для решения этой задачи потребуется не только прогноз по рекламе, но и такие показатели, как конверсия сайта и отдела продаж, средний чек и рентабельность.

Мы рассмотрим весь процесс на наглядном примере. И если у вас есть все нужные показатели, прочитав статью до конца и повторив описанные действия, вы получите не только готовый прогноз бюджета на рекламу в Яндекс Директ и Google Ads, но и прогноз по количеству сделок и чистой прибыли.

Как рассчитать бюджет рекламной кампании в Яндекс Директ

Прежде чем приступить к расчету бюджета, нужно собрать список ключевых слов. Предположим, что он у нас уже есть. Если у вас ключей пока нет, соберите их, воспользовавшись нашим алгоритмом .

Подготовив список ключевых слов, заходим в Яндекс.Директ и выбираем раздел « Прогноз бюджета ».

Указываем регион показа объявлений и прогнозный период, по умолчанию — месяц.

Без учета этих параметров бюджет будет неточным. При настройке рекламы на Москву, Саратов и всю Россию мы увидим разное количество запросов для каждой ключевой фразы и разные ставки. С прогнозным периодом все еще проще — на показ рекламы в течение недели и в течение месяца потребуются разные суммы.

Третьим этапом добавляем ключевые фразы и минус-слова. На этапе прогноза бюджета ограничимся стандартным набором минус-слов : фото, видео, скачать, бесплатно, своими руками и т.д. По поисковым запросам с вхождением этих слов будет идти явный не целевой трафик — такие пользователи вряд ли совершат целевое действие на сайте.

После заполнения необходимых полей запускаем расчет и смотрим на результаты прогноза. Яндекс Директ рассчитывает прогноз для 5 вариантов объема трафика: 100, 85, 62, 9, 5. Чем больший объем трафика вы выберите, тем больше денег потребуется на рекламную кампанию.

Объем трафика — относительная величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. Если в блоке спецразмещения 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно.

Чем выше объем трафика, тем больше переходов будет по объявлению.

В нижней части страницы отображается прогноз по показам, кликам и бюджету для выбранного объема трафика. Чтобы использовать эти данные дальше, экспортируем прогноз в формате .xls.

В скачанном файле на вкладке «План» можно быстро сравнить количество кликов, среднюю цену за клик и бюджет для разных вариантов трафика.

В итоге мы получили прогноз по количеству и стоимости кликов. Но реальные показатели рекламной кампании скорее всего будут отличаться от прогнозных. Это связано с тем, что цена клика зависит от множества факторов — коэффициент качества, ставка, CTR, конкурентная среда и т.д. В реальных условиях они отличаются от тех, которые использовались при прогнозе. Подробнее об этом читайте в статье « От чего зависит цена клика в Директе ».

На сегодня все. В следующий раз поговорим о планировании бюджета для рекламы в Google Ads.

Источник

Читайте также:  Настройка яндекс директ как бизнес

Яндекс директ настройка бюджета

Мы оптимизировали алгоритм распределения трат в «Дневном бюджете» и внедрили вторую часть изменений в логике работы этого инструмента.

Прошлой весной мы начали постепенные изменения алгоритмов дневного бюджета в Директе, чтобы рекламодатели не теряли эффективный трафик.

В первую очередь мы изменили логику распределения трат в течение одного дня. Если кампания рискует отключиться слишком рано при текущем уровне спроса, Директ автоматически переходит в режим оптимизации бюджета: вместо того, чтобы быстро израсходовать средства и отключить кампанию до следующих суток, система принимает решение об участии объявления в аукционе для каждого конкретного запроса пользователей и старается весь день удержать объявления в поле зрения целевой аудитории. Длительных приостановок кампании при этом не происходит.

На втором этапе оптимизируем распределение трат в течение календарной недели — чтобы в дни пикового спроса у вас был шанс привлечь максимум целевых пользователей. Теперь «Дневной бюджет» стал среднедневным и работает по формуле:

Обновлённый «Дневной бюджет» старается не просто выдерживать установленные вами ограничения, а сбалансировать расходы и приток трафика для вашей рекламы.

Например, ваш дневной бюджет 1 000 рублей. По будням пользователи приходят активнее всего, и средства полностью расходуются на целевой трафик уже в первой половине дня, а в субботу и воскресенье средний расход не превышает 700 рублей. Средний дневной бюджет может использовать недотраченные средства с выходных и распределить их на самые активные будни. Расход может выглядеть, например, так:

При этом средний расход средств за неделю останется в пределах 1 000 рублей в день.

Доработка дневного бюджета, которая позволяет переносить «излишек» средств на дни активного спроса, долгое время находилась в тестировании — нам нужно было удостовериться, что всё работает как надо. В ближайшие дни этот режим будет запущен на постоянной основе.

Дополнительно к нововведениям в работе «Дневного бюджета» мы развиваем рекомендации с прогнозом кликов, чтобы каждый рекламодатель мог принять взвешенное решение, нужно ли ослабить ограничение.

Эти и другие рекомендации можно найти в новом интерфейсе Директа.

Подробнее о настройках дневного бюджета читайте в Помощи.

Источник

Что почём: минимальный бюджет для Яндекс.Директа

Настало время внести ясность и осветить денежный вопрос, о котором обычно говорят размытыми формулировками. В этой статье расскажем, от чего зависит минимальный бюджет в Яндекс.Директе, как его просчитать и сэкономить и сколько в итоге придется заплатить за РК.

От чего зависит стоимость рекламы в Яндекс.Директе

Почти все системы контекстной рекламы производят расчеты стоимости по принципу PPC. Яндекс.Директ не исключение.

Вы настроили РК, написали объявления и запустили кампанию. Каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше предложение, с вашего счета система списывает определенную сумму. Размер списания зависит от аукциона и не превышает максимальную стоимость клика, которую вы установили.

Новичкам, которые еще освоили тонкости назначения цены за клик, подойдут автоматические стратегии. Они помогут сэкономить время на простановку и определение ставок.

  • «Недельный пакет кликов» позволяет получать определенное количество кликов за установленный бюджет. При настройке стратегии укажите количество кликов, которое бы вы хотели получить в течение недели. Директ растянет показы ваших объявлений на 7 дней и постарается предоставить вам желаемое количество переходов по минимальной стоимости.
  • «Недельный бюджет» поможет получить максимум кликов за установленный бюджет. Вам надо будет задать определенное количество затрат на неделю и указать, какого результата вы бы хотели достичь через 7 дней. Стратегия будет автоматически подбирать наиболее выгодные ставки для достижения вашей цели и каждые 15 минут выводить их в интерфейс Директа.
  • «Средняя цена клика» позволит получить максимальное количество кликов за неделю. Но стоимость перехода не будет превышать цену, которую вы назначите. Такая стратегия подойдет тем рекламодателям, которые знают, сколько они готовы заплатить за переход. Средняя цена за клик выражается в отношении недельного расхода по РК и цены клика, которая списывается за переход по объявлению. Минимальная средняя цена за переход в Директе равняется 0,3 рублей. Выставить в интерфейсе меньше не выйдет. После запуска кампании система сама начнет расставлять ставки по ключевым запросам так, чтобы привлечь как можно больше посетителей.

Стоимость РК рассчитывается на основании средней цены клика и общего количества кликов. Если вы используете несколько ключевых слов, то необходимо сначала рассчитать стоимость каждого из них, а потом суммировать полученные результаты.

Выведем простейшую формулу расчета стоимости кампании в Директе.

  • СК – стоимость кампании.
  • ССК – средняя стоимость клика.
  • КК – количество кликов.

Условно эту формулу можно представить так.

Я запускаю РК, получаю 1000 кликов по средней цене 20 рублей. Стоимость моей кампании равняется: 1000*20 = 20 000 рублей.

Берем среднюю стоимость клика по одной ключевой фразе из кампании. Умножаем на количество кликов по этой ключевой фразе. Получаем бюджет на ключевую фразу.

Складываем бюджет по всем ключевым фразам. Получаем бюджет РК.

Чтобы рассчитать среднюю цену клика для всей РК, берем бюджет РК и делим на количество кликов.

Подытожим

Минимальный бюджет в Яндекс.Директе складывается из трех составляющих:

  • стоимость клика;
  • количество кликов;
  • ключи.

Что такое цена клика

Стоимость кликов в Директе не фиксирована. Она определяется в результате торгов между рекламодателями, которые и называются аукционом. Вы самостоятельно можете выставить максимальную сумму, которую готовы отдать за клик.

Позиции объявлений рассчитываются на основании торгов – кто больше предложит, у кого больше CTR и коэф-т качества, тот и попадет на более привлекательную.

На стоимость клика влияют:

Сезонность предложения

Запрос «Купить самокат» популярен в конце зимы и в начале лета. Конкурентоспособная цена за клик в этот пик выше, чем зимой и осенью. Почитайте статью о том, как предугадать сезонность на товар, и всегда будете в курсе предпочтений пользователей.

Читайте также:  Настройка google chrome через реестр

Место размещения

Одно из самых популярных заблуждений, что места в спецразмещении стоят дороже, чем в гарантии. На самом деле это не так. Иногда показы на 1-м месте гарантии (1-й результат после органической выдачи) стоят в 2 и 3 раза дороже чем показ на 1-м месте спецразмещения (самая первая строка).

Окончательный бюджет кампании зависит не только от стоимость клика, но и от количества кликов. А CTR у объявлений в начале и конце поисковой выдачи различается. Не все пользователи пролистывают страницу, многие не доходят до предложений в гарантии, поэтому кликают на спецразмещение.

Говорить о том, что на объявления в начале выдачи кликают постоянно, а на расположенные в конце не обращают внимания однозначно нельзя. Все пользователи имеют свои особенности. Кому-то спецразмещение кажется спамом или вирусными ссылками. Такие пользователи целенаправленно пролистывают до гарантии, считая такие предложения более надежными.

О том, какие ещё плюсы и минусы есть у разных мест размещения вы можете почитать в наших предыдущих статьях:

Эффективность рекламы

Чем выше показатель кликабельности у вашего объявления, тем ниже стоимость его показа.

Мы уже писали о том, как повысить CTR объявлений, почитайте нашу статью с 20 полезными советами.

Вы можете скорректировать бюджет в ходе кампании в зависимости от показателей эффективности. Чтобы управлять стоимостью клика и контролировать расходы, нужно изучать отчеты Директа. А чтобы отслеживать конверсию – отчеты Метрики. О том, как работать с отчетами Яндекс.Метрики, почитайте в нашей статье с Д’артаньяном.

Показатели качества

Эти показатели определяет сам Яндекс. Для рекламодателей их природа хоть и является во многом мифической, но очень важной. Они влияют на повышение или понижение цены клика.

Расскажем о некоторых из них:

Карма домена

В ней отражена вся история рекламы домена. Если ваши РК, которые ссылаются на этот домен, были малоэффективны, то карма уходит в минус, а если были успешными, то карма уходит в плюс.

Релевантность ключа

Ключевой запрос, который вы используете, должен совпадать с заголовком объявления. Необязательно втискивать в заголовок всю ключевую фразу. Совпадение в 2-3 слова из 5 уже хорошо. Рассмотрим два примера одного объявления по запросу «Купить кондиционер с доставкой».

Плохо Хорошо
Где купить кондиционеры? У нас Кондиционеры с доставкой

Заголовок должен удовлетворять не только систему, но и пользователей. Делайте объявления понятными, заменяйте абстракции и усилители на факты и цифры.

Плохо Хорошо
Недорогие кондиционеры Кондиционеры от 15000 руб.
Отличные кондиционеры Кондиционеры с гарантией до 3 лет

По объявлению с заголовком «Недорогие кондиционеры» могут переходить люди, для которых 15 тысяч – это дорого. Они увидят цену, уйдут, мы сольем деньги. Факты и цифры помогают сделать срез нужной ЦА и сформировать ожидания пользователя.

Релевантность страницы

Ключевой запрос должен привести пользователя на страницу с той услугой или товаром, который вы рекламировали. Если человек кликнул на объявление, которое продает фарфоровые сервизы, то он должен попасть именно на страницу с чайными сервизами, а не со столовыми.

Помните о соответствии поискового интента содержанию страницы.

Иногда интент непонятен. Даже если фраза, с помощью которой пользователь пытается выразить свою задачу, входит в ваше СЯ.

Как такое может быть:

Мы запустили кампанию по продаже сервизов. В семантическом ядре кампании есть фраза «Купить сервизы».

Вот пользователь вводит запрос «Купить сервизы», видит наше объявление и переходит на страницу со столовыми сервизами. А ему были нужны чайные. Редкие ребята будут исследовать сайт, чтобы найти именно чайные, обычно пользователи закрывают страницу и возвращаются в выдачу, а мы получаем отказ.

Чтобы сократить количество отказов по таким непонятным запросам, используйте быстрые ссылки и проводите кросс-минусовку кампаний.

Быстрые ссылки помогут пользователю определиться и перейти на релевантную запросу страницу.

В объявление вшиты ссылки на страницы с разными предложениями. Пользователь определяется с целью, тыкает на нужную ссылку и переходит на соответствующую страницу.

Как просчитать минимальный бюджет кампании в Яндекс.Директе

Самый простой способ определить, сколько денег вам потребуется в начале пути, – воспользоваться прогнозом бюджета Директа.

В появившихся окошках вам предложат определиться с регионом показов (1) и загрузить список приблизительных ключевых запросов (2).

Чтобы рассчитать бюджет, вам не потребуется полное СЯ для кампании, достаточно основных ключевых фраз.

А вот чтобы запустить кампанию, нужно будет собрать много ключей. О том, сколько слов нужно для Директа и от чего зависит их количество, почитайте в одной из наших статей.

Итоговый результат работы с расчетом бюджета будет приблизительным, но достаточным, чтобы получить представление о возможной стоимости кампании, кликабельности и размере ставок на том или ином месте. Почитайте нашу статью с примерами расчета бюджета в функционале Директа, чтобы разобраться во всех тонкостях.

Но на этом полезные инструменты не заканчиваются.

Недельный бюджет в Яндекс.Директе

Стратегия «Недельный бюджет» позволит вам установить лимит на траты в течение недели и рассчитать бюджет на месяц вперед. Это удобно, потому что вы сразу сможете установить определенные рамки затрат.

Система позволит вам установить максимальную стоимость клика вручную и предложит использовать технологию «Максимальная конверсия по цели». Для этого придется установить метрику на сайт, настроить в ней цели для посетителей и связать её с кампанией.

Дневной бюджет и общий счет в Директе

Что такое общий счет и зачем он нужен

Эта функция подключается автоматически всем новым пользователям Директа. Только вы зарегистрируете аккаунт, как около вкладки с вашими кампаниями появится вот такая надпись.

Подключение общего счета удобно для управления финансами. Вам не придется оплачивать отдельные кампании, пополнять баланс, отслеживать количество средств на каждую РК. Показы объявлений продолжатся до тех пор, пока на общем счете есть средства.

Читайте также:  Включите cookies в настройках вашего браузера яндекс

Пополнять единый счет очень просто самостоятельно теми же способами, что и обычную РК: по квитанции в банке, через интернет-банкинг, картой, наличными с помощью кода платежа, Яндекс.Деньгами, с помощью PayPal.

А еще можно подключить автоплатеж. При автоматическом пополнении баланс счет будет пополняться либо с вашего кошелька в Яндекс.Деньги, либо с банковской карты. Но такая опция доступна только рекламодателям из России, оплачивающим рекламу в рублях.

Дневной бюджет: зачем себя ограничивать

Воспользоваться дневным бюджетом вы сможете, если из списка стратегий выберете «Ручное управление ставками».

В окошках вам потребуется указать количество расходов в сутки и выбрать режим трат из двух возможных.

  • Стандартный. Ставится по умолчанию. Если выбираете его, то показы ваших объявлений будут идти до тех пор пока лимит не исчерпает себя.
  • Распределенный. Этот режим позволит вам растянуть заданный лимит средств на весь день или на тот промежуток, который вы укажите во временном таргетинге.

Расчеты идут по московскому времени, а изменять лимит можно не больше трех раз за 24 часа. Примите это во внимание, если запускаете кампанию в другом часовом поясе.

Экономия также должна быть разумной, и поставив в Директ бюджет для одного дня слишком низким, вы рискуете недополучить показы, а значит и целевых посетителей. Начните с минимальной суммы, которую может предложить Директ, а затем скорректируйте её размер по мере работы РК.

Грамотное использование стратегий для работы со средствами в Директе позволяет сэкономить деньги, получив при этом немалый отклик аудитории.

Как еще сэкономить на рекламе в Директе: полезные штучки

Временной таргетинг

Круглосуточные показы не всегда равны высокой эффективности РК. В некоторых случаях выгоднее настроит показы на определенное время, например когда ваши операторы находятся на рабочем месте и могут оперативно обработать звонок клиента.

Минус-слова

Наличие минус-слов лишает ваши объявления нецелевых показов и кликов, сокращает процент отказов и положительно влияет на СТR.

Работают они следующим образом.

Мы продаём автомобильные шины и ведем РК по запросу «Купить шины». Мы не заинтересованы в показах объявления людям, которые ищут шины на велосипед или медицинские шины. Чтобы показывать объявления только целевой аудитории, добавьте «велосипед» и «медицинские» в список стоп-слов.

Создание кампаний для разных регионов

Если вы запускаете одну РК с общим бюджетом на несколько регионов, то остановитесь. Не делайте так. Создайте несколько кампаний и настройте каждую на отдельный регион. А для каждого кластера ключей создайте группу объявлений.

Распределение бюджетов по регионом позволит настроить ограничения бюджета для каждого региона и сэкономить время при анализе кампаний.

Группы объявлений нужны для тестирования разных текстов объявлений. Тестирование помогает выбрать типы объявлений с наиболее высокими показателями CTR, а за счет этого снизить стоимость клика.

Как решить, стоит ли рекламная кампания своих денег: экспертное мнение

Берем три переменные

Цель – что даст нам РК

Закладывайте цель в численных показателях – трафик, количество регистраций, обратных звонков. Никаких ощущений и шаров медиума. Цифры можно сравнить с другими цифрами. А ощущения нельзя, они у всех разные, как и шары.

Бюджет – сколько мы готовы потратить на достижение цели

Тут вы сами себе хозяин. Ну или ваш финансовый руководитель.

Достигать одинаковые цели можно с разными бюджетами. Вот мне выделили 50 000 рублей на 1000 целевых переходов. Перед тем, как приступить к работе, я делаю прогноз. Если цена клика больше 50 рублей, я не смогу достигнуть цели. Если цена меньше 50 рублей, то я предлагаю увеличить количество целевых переходов.

Результат – что мы получили

Накладываем цифру из цели на цифру из результата:

  • Цифра в результате меньше цифры в цели – нужно повышать эффективность рекламной кампании.
  • Цифры совпадают – опять повышать эффективность. Да-да. Только результат, который больше цели минимум на 10% может позволить хоть как-то расслабиться.
  • Цифра в результате больше цели на 11% – всё прекрасно.

Считаем

Сравниваем цель и результат. Определяем успехи кампании. Решаем, стоит ли её продолжать.

Для наиболее популярной цели – увеличения продаж, настройте цели в Метрике и Google Analytics.

  • Определите ценность настроенных целей для своего бизнеса.
  • Сравните затраты на рекламную кампанию и доход от неё.
  • Если у вас интернет-магазин, настройте «Электронную коммерцию». Она поможет анализировать воронку продаж и даст точные цифры по каждому заказу.
  • Если у вас сайт услуг, установите систему коллтрекинга. Она поможет оценить эффективность рекламных каналов, контролировать работу менеджеров и вычислить ROI.

ROI – это один из способов проверки «выгодности» рекламы.

ROI = (чистый доход с продажи — инвестиции в рекламу) / инвестиции в рекламу*100%

Чем больше процентное значение, тем выгоднее ваша реклама. Если проценты отрицательные, то вы сливаете не только свое время, но и кэш.

Минимальный бюджет в Яндекс.Директе: подводим итоги

Цена РК в Яндексе – величина переменная и индивидуальная. Стоимость РК зависит от целей. Кому-то недостаточно 2 000 переходов в день, а кого-то устроят 200.

На минимальный бюджет влияют регион, спрос на товар или услугу, конкуренция в нише и другие факторы, о которых мы уже рассказали. Каждый из них либо повышает стоимость кампании, либо понижает её.

Чтобы назвать точную сумму, в которую вам обойдется запуск кампании в Директе, нужно узнать потребности рекламодателя, провести предварительный анализ рынка, определить охват аудитории, сформировать KPI и протестировать РК. А еще можно обратиться в Семантику. Наши специалисты по интернет-рекламе помогут вам сформировать KPI, просчитать бюджет и достичь прибыли.

Источник

Adblock
detector